“Chắc rằng bạn cũng sẽ thu được lợi nhuận nếu bạn tạo ra điều ý
nghĩa.”
Đây là một câu hỏi khó khi bạn là hai chàng trai/ cô gái trong một
garage đang cố gắng viết một phần mềm hay tự tay làm ra món đồ
gì đó, tương tự như việc khó để hiểu được làm thế nào một hạt sồi
phát triển thành cây sồi to lớn. Nếu, ngay cả trong giấc mơ hoang
dại nhất của mình, bạn không thể tưởng tượng rằng startup của bạn
sẽ khiến thế giới trở thành một nơi tốt đẹp hơn, thì có lẽ bạn không
phải đang khởi sự một công ty xoay – chuyển – trái đất.
Điều này không sao, vì không có nhiều công ty có thể làm xoay
chuyển trái đất. Và trong số những công ty như vậy, có rất ít được
xác định để làm điều đó ngay từ đầu. Nhưng dù sao đi nữa, tôi vẫn
muốn bạn mơ lớn. Khi những công ty khổng lồ ngày nay mới một
tuổi đời, rất ít người dự đoán được sự thành công và ý nghĩa mà
chúng tạo ra. Hãy tin tôi, chắc rằng bạn cũng sẽ thu được lợi nhuận
nếu bạn tạo ra điều ý nghĩa.
Tạo ra “MANTRA” – Câu thần chú thương hiệu
Bước tiếp theo là tạo ra một câu thần chú thương hiệu gồm ba đến
bốn từ để giải thích ý nghĩa mà startup của bạn đang muốn tạo ra.
Đối với các startup, định nghĩa “mantra” trong American Heritage
Dictionary of the English Language là hoàn hảo:
“Một cụm từ thiêng liêng được lặp đi lặp lại khi cầu nguyện, thiền
định, niệm chú, như những lời cầu thánh thần, cầu điều nhiệm mầu,
hoặc các câu từ có chứa khả năng huyền diệu.”
Sau đây là 5 ví dụ (một số là giả thuyết) minh họa cho sức mạnh
của một thần chú thương hiệu tốt trong việc truyền tải ý nghĩa của
doanh nghiệp:
• Authentic athletic performance – Thành tích thể thao đích thực
(Nike)
1
• Fun family entertainment – Giải trí vui vẻ cùng gia đình (Disney)
2
