Và kéo dài hơn nữa là 17 lia.
Với những lời hò reo như "Bevel" hay "Bravo!", giá 5 lia.
"Bis" giá 50 lia.
Cổ vũ cuồng nhiệt điên dại, giá thỏa thuận sau.
HÌNH 4–5: Giá quảng cáo của đoàn Claque Itali.
Từ những "tiếng vỗ tay thông thường" đến "sự cuồng nhiệt điên dại",
những người vỗ tay tuê thường giới thiệu dịch vụ của mình trong một buổi
trình diễn công cộng, trên những tờ tạp chí mà người đọc là những người
mà họ rất mong muốn gây ảnh hưởng.
Claque, kêu ro ro.
Bởi vì phương tiện định hướng tự động có thể được khớp nối hay tháo
rời nên chúng ta có thể tin tưởng đi qua cuộc hành trình do nguyên tắc bằng
chứng xã hội lái cho đến khi nhận ra có một dữ liệu không chính xác. Khi
đó, chúng ta có thể điều khiển, sửa lại thông tin sai và khởi động lại phương
tiện định hướng. Sự rõ ràng của bằng chứng xã hội gian lận mang đến cho
ta một gợi ý chính xác để biết khi nào nên thực hiện quá trình đó. Chỉ cần
một chút thận trọng trước những bằng chứng xã hội giả mạo, chúng ta hoàn
toàn có thể tự bảo vệ mình.
Hãy lấy một ví dụ. Ở phía trên, chúng tôi đã chú ý rằng việc gia tăng
những quảng cáo có sự kiểm chứng của người–bình– thường–trên–đường,
trong đó một số lượng lớn người dân thường hào hứng nói về một sản phẩm
mà không biết lời nói của mình đã được thu lại. Như những gì được mong
đợi theo nguyên tắc bằng chứng xã hội, sự chứng thực này từ "những người
bình thường giống bạn và tôi" đã làm nên những chiến dịch quảng cáo vô
cùng hiệu quả. Thông thường, những chiến dịch này bao gồm một dạng
xuyên tạc khá tinh vi: chúng tôi chỉ nghe từ những người thích sản phẩm
này; như thế, chúng tôi chỉ có một hình ảnh phiến diện về sự ủng hộ của xã
hội cho sản phẩm đó. Gần đây, thậm chí người ta còn đưa ra một dạng
xuyên tạc trắng trợn và thô thiển hơn thế. Các nhà sản xuất không ngại để
