"Tôi đã tận mắt chứng kiến việc này. Tôi còn nhớ một lần, một người
đã đặt 100 đô–la vào con ngựa có tỷ lệ 10 ăn 1, khiến nó bỗng nhiên trở
thành con ngựa mới được ưa thích. Những lời đồn đại bắt đầu lan ra những
người đang dò la tin tức. Điều tiếp theo là tất cả mọi người (trong đó có cả
tôi) đều đặt cược cho con ngựa này. Rất nhiều người mất nhiều tiền, một vài
người mất trắng. Chúng ta không bao giờ biết ai đã gây ra điều này, còn ông
ta ra về với toàn bộ số tiền. Bởi đơn giản ông ta hiểu lý thuyết bằng chứng
xã hội".
Một lần nữa, chúng ta có thể thấy bằng chứng xã hội phát huy
quyền năng nhất đốt với những người cảm thấy giống hay không chắc
chắn trong một tình huống có thế nào đó, và kết quả là họ phải nhìn vào
các biểu hiện bên ngoài để tìm kiếm bằng chứng cho cách xử sự tốt nhất.
