người l{m điều gì đó với tần suất như thế n{o cũng thú vị như việc biết có bao nhiêu người làm
điều đó. Đ}y l{ việc làm rất thích đ|ng khi việc theo đuổi hiệu quả tiếp thị lâu dài và hiệu quả
thương hiệu là những ưu tiên được củng cố bởi nhu cầu kể chuyện, thay vì tập trung đơn thuần
vào c|c h{nh động tức thời.
Đối tượng hưởng lợi nhiều nhất từ những bộ dữ liệu này là các đại lý, các nền tảng có tương t|c
theo mục đích thường xuyên và sâu sắc với người xem. Điều đó đồng nghĩa với việc dữ liệu có
thể nắm giữ những lợi thế đ|ng kể cho người tạo nội dung ban đầu, những người thường không
đứng đầu bảng xếp hạng người truy cập đơn nhất, cũng như c|c đích đến tiện ích cao như
Google. Thường thì cảm nhận chưa tới về quy mô sẽ che đậy giá trị vốn có trong các mối quan
hệ mạnh mẽ và ảnh hưởng của những mối quan hệ n{y đến cả quá trình hình thành ý kiến, ra
quyết định, cũng như tạo ra và lan truyền ảnh hưởng.
Cuối cùng, hiệu quả và hiệu suất của quảng cáo nằm ở nội dung, bối cảnh, sự phù hợp của thông
điệp với người nhận, giá cả và thời gian phát chúng. Nếu đúng l{ bối cảnh và sự phù hợp gia
tăng bởi sự tham gia của người dùng với nội dung gần kề, các bộ dữ liệu được đưa ra ở trên có
thể sẽ là những nhân tố đóng góp v{o th{nh công, hoặc ít nhất là một điều chỉnh giá có giá trị
đối với khả năng hiển thị quảng cáo có sẵn. Nếu không phải vậy, dữ liệu sẽ sớm cho chúng ta
biết.
Nhu cầu về niềm tin
Một điều có thể thấy rõ trong những suy nghĩ n{y trên khắp thế giới đó l{ tương lai đo lường
phương tiện truyền thông trong bối cảnh số phụ thuộc vào niềm tin. Trong thế giới ngày càng
phân mảnh, chi tiết, linh hoạt, nhanh nhẹn v{ tăng tốc ngày nay, những người ra quyết định chủ
chốt sẽ được hưởng lợi từ việc biết cần tin tưởng ai. Tất nhiên nhu cầu này vẫn luôn tồn tại; sự
phức tạp và tốc độ mà chúng ta đang phải đối mặt khiến việc tiến lên trở nên quan trọng hơn
trong tương lai. Những dữ liệu nào đ|ng tin cậy? Tại sao? Từ ai? Nắm được cơ sở phát triển của
những dữ liệu mà doanh nghiệp đang sử dụng (bất kể nguồn gốc nội bộ hay bên ngoài) rất quan
trọng khi bạn thuyết phục những người khác về doanh nghiệp của mình.
Chìa khóa để có được sự tin tưởng là sự minh bạch và trong bối cảnh phân tích số, sự minh bạch
n{y đến từ c|c thước đo tiêu chuẩn và hiểu biết rằng những thước đo n{y thực sự được áp dụng
một cách chuyên nghiệp. Những dữ liệu lai ghép cho phép so s|nh c|c môi trường/nội dung rất
quan trọng trong việc giúp hiểu rõ quảng cáo theo ngữ cảnh, song các nhà quảng cáo phải tin
tưởng nhà cung cấp dữ liệu và những quá trình họ sử dụng để tổng hợp chúng lại trong trường
