quảng cáo mà các nhà khảo cổ học đ~ ph|t hiện ra ở Ả-rập, Trung Quốc, Hy Lạp, Ai Cập và La Mã
cổ đại. Người Ai Cập làm áp-phích và tờ rơi bằng giấy cói và ở cả Hy Lạp cũng như La M~ cổ đại
đều phổ biến hình thức rải giấy cói loan tin nô lệ bị thất lạc. Áp-phích, bảng hiệu và tờ rơi đều
được sử dụng rộng rãi ở các thành phố cổ tại La M~, Pompeii v{ Carthage để quảng bá cho các
sự kiện như c|c buổi biểu diễn xiếc, trò chơi hay cuộc thi giữa c|c đấu sỹ.
Con người đ~ tìm c|ch g}y ảnh hưởng đến đồng loại từ thuở ban sơ khi lo{i người mới xuất
hiện trên Trái đất bằng bất cứ phương tiện và cách thức nào vào thời điểm đó. Đương nhiên,
giọng nói và truyền miệng là phương thức đầu tiên, tiếp đến là những hình vẽ trên đ| nhằm kể
lại những câu chuyện, truyền tải những ý tưởng, hoặc cổ súy cho h{nh vi n{o đó.
Vậy đ}u l{ quảng c|o đầu tiên? Câu hỏi này vẫn còn bỏ ngỏ, song những hình vẽ trên đ| kia cho
thấy con người đ~ sớm nhận ra được sức mạnh của hình ảnh v{ thông điệp trong việc t|c động
tới nhận thức và hành vi của người khác.
Sự ra đời và phát triển của hoạt động in ấn trong các thế kỷ XV v{ XVI đ~ đ|nh dấu một mốc
quan trọng trong hoạt động quảng cáo, giúp các nhà tiếp thị tiếp cận được phạm vi người xem
rộng hơn với chi phí thấp hơn. Trong thế kỷ XVII, các mục quảng cáo bắt đầu xuất hiện trên
những trang báo giấy đầu tiên ở Anh, sau đó lan rộng trên toàn cầu. Hình thức quảng cáo trên
c|c phương tiện truyền thông đại chúng đầu tiên đ~ được khai sinh như thế.
Thế kỷ XVIII v{ XIX đ~ chứng kiến sự lan rộng của loại hình quảng cáo trên báo giấy, song song
với đó l{ sự ra đời của hình thức quảng c|o đặt h{ng qua bưu điện m{ ng{y nay đ~ tiến hóa
thành cả một ngành quảng cáo trực tiếp
đồ sộ, được nhiều người yêu thích. Thời kỳ n{y cũng
chứng kiến sự ra đời của hãng quảng c|o đầu tiên, được khởi xướng bởi Volney Palmer, tại
Philadelphia v{o năm 1843. Ban đầu, các hãng quảng cáo hoạt động với vai trò người môi giới
không gian quảng cáo trên báo giấy đơn thuần, nhưng không l}u sau, họ đ~ phát triển đầy đủ
các dịch vụ, từ dịch vụ sáng tạo cho đến đặt chỗ quảng cáo.
Thế kỷ XX là bình minh của một kỷ nguyên quảng cáo mới với sự ra đời của radio, thiết bị cung
cấp cho các nhà quảng cáo (advertiser
) một phương tiện hoàn toàn mới để tiếp cận các khách
hàng tiềm năng. Sau đó, tivi xuất hiện, kéo theo sự dịch chuyển của lĩnh vực quảng cáo một lần
nữa; và khi thế kỷ XX gần khép lại, một lực lượng mới – hay còn được biết đến là Internet – bắt
đầu di chuyển ra khỏi địa hạt của những người sử dụng công nghệ thời kỳ đầu để trở thành
công cụ giao tiếp và kinh doanh có giá trị đại chúng. Kỷ nguyên tiếp thị số bắt đầu ló rạng.
Những tiến bộ công nghệ đ~ can thiệp vào lịch sử tiến hóa của ngành quảng cáo. Mỗi công nghệ
mới ra đời lại l{m thay đổi ho{n to{n phương thức giao tiếp giữa doanh nghiệp với khách hàng.
