Podcast
Xét theo nhiều khía cạnh, podcast chỉ là phần mở rộng mang tính truyền thông đa phương tiện
của khái niệm blog. Một podcast chỉ đơn thuần là một loạt các tập tin truyền thông số (âm
thanh hoặc video) được phát tán qua Internet. Chúng có thể được tiếp cận trực tiếp qua một
trang web hoặc, thường thì, được tải về máy tính hoặc đồng bộ với một thiết bị truyền thông số
để phát lại lúc cần. Chúng thường được sắp xếp theo thời gian, với các tập mới được phát hành
đều đặn, giống như c|c chương trình ph|t thanh v{ truyền hình mà chúng bắt chước định dạng.
Người dùng có thể đưa ra thông tin phản hồi về các tập tin cụ thể trên trang web hoặc blog kèm
theo.
Bất kể bạn quan tâm đến lĩnh vực nào, bạn cũng sẽ thấy podcast trong lĩnh vực đó... v{ c|c cổng
thông tin podcast như Podcast.com (www.podcast.com), Podomatic (www.podomatic.com) v{
iTune của Apple (www.apple.com/itunes) là những trung tâm thuận tiện giúp bạn tìm kiếm, lấy
mẫu v{ đăng ký podcast m{ bạn quan tâm.
Nhà tiếp thị được gì từ đó?
Lắng nghe và tìm hiểu: Các podcaster (những người viết podcast) h{ng đầu trong ngành của bạn có
khả năng sẽ nói về những điều liên quan đến doanh nghiệp và khách hàng của bạn. Các podcaster
cũng có xu hướng là những người đam mê truyền thông xã hội – những người có ảnh hưởng đến nhịp
đập số của người xem. Bạn có thể khai thác hiểu biết của họ về cộng đồng trực tuyến trong lĩnh vực
của mình bằng cách phân tích podcast của họ, các nhận xét và phản hồi từ người xem của họ, để bổ
sung cho các nỗ lực tiếp thị số riêng.
Tự mình thực hiện: Podcast rất dễ l{m nhưng khó l{m tốt. Ở mức cơ bản nhất, tất cả những gì bạn cần
là một chiếc máy ghi âm kỹ thuật số (máy tính của bạn và một chiếc tai nghe kèm theo l{ được), một
phần mềm chỉnh sửa và một nơi để đăng các tập tin khi chúng đ~ được hoàn thiện. Tùy thuộc v{o lĩnh
vực kinh doanh, người xem và mục tiêu của bạn, podcasting có thể cũng cung cấp cho bạn một kênh
gia tăng gi| trị để bạn tiếp cận thị trường của mình. Nó cũng có thể giúp định vị bạn như l{ một thiết
bị số tiến bộ trong ngành.
Micro-blog
Chỉ trong một thời gian ngắn, micro blog đ~ trở nên phổ biến với phần đa người xem (v{ do đó
phổ biến với các doanh nghiệp, thương hiệu v{ c|c phương tiện truyền thông chủ đạo). Mức độ
phổ biến nhanh chóng của nó có được là nhờ một phần không nhỏ của thực tế những người nổi
tiếng thường xuyên sử dụng nền tảng micro-blog phổ biến nhất, Twitter và mong muốn theo
dõi xem thần tượng đang l{m gì 24/7 của hàng triệu người hâm mộ.
