được hợp tác với Andrew Copeland trong chương n{y. Đ}y l{ lần thứ ba chúng tôi làm việc cùng
nhau trong v{i năm qua v{ theo tôi, không ai hiểu về chủ đề này hơn Andrew:
Tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo là một thuật ngữ tương đối mới được áp dụng cho một nhánh
của tiếp thị số. Trước đ}y, nó được gọi l{ “tiếp thị liên kết”, song dần dần, ngành công nghiệp
n{y đ~ tự định danh lại chính mình để đảm bảo rằng “c|i tên nói lên khả năng”.
Khác với c|c lĩnh vực số khác, tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo không phải là một phương tiện
hoặc phương ph|p tiếp thị đơn lẻ. Đó l{ một cách sử dụng bất kỳ và tất cả các kênh số để tiếp
thị sản phẩm hoặc dịch vụ của một thương hiệu, song thương hiệu chỉ trả tiền khi đạt được hiệu
quả thực tế.
Điều này nghe có vẻ kh| mơ hồ, song trong chương n{y, chúng tôi sẽ làm rõ dần cơ chế hoạt
động của loại hình tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo.
Định nghĩa
Wikipedia không có định nghĩa rõ r{ng về tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo (bạn thấy đấy, sự
thay đổi thương hiệu của ngành này mới diễn ra rất gần đ}y thôi). Tuy nhiên, vẫn có một định
nghĩa l{m xuất ph|t điểm cho chúng ta:
Tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo là một hình thức quảng c|o m{ trong đó người mua chỉ trả
tiền khi có các kết quả có thể đo lường được.
(http://en.wikipedia.org/wiki/Performance-based_advertising)
Kết hợp với định nghĩa về tiếp thị liên kết, bạn sẽ dần hiểu được mục đích của tiếp thị theo hiệu
quả quảng cáo:
Tiếp thị liên kết là một loại tiếp thị dựa trên hiệu quả quảng c|o, trong đó một doanh nghiệp trả
tiền cho một hoặc nhiều đối tác liên kết dựa trên mỗi khách truy cập hoặc kh|ch h{ng được
mang về bởi những nỗ lực tiếp thị của đối t|c đó. Ng{nh n{y có bốn đối tượng tham gia chính:
Thương nh}n (hay nh{ b|n lẻ hoặc thương hiệu); mạng lưới (gồm c|c đề nghị để đối tác lựa
chọn v{ cũng sẽ chịu trách nhiệm thanh to|n); đại lý (còn được gọi l{ “liên kết”) v{ kh|ch hàng.
(http://en.wikipedia.org/wiki/Affiliate_marketing)
Bằng cách kết hợp hai định nghĩa n{y, chúng ta có thể đưa ra một định nghĩa riêng về tiếp thị
theo hiệu quả quảng cáo:
