Tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo là một loại hình quảng cáo dựa trên hiệu quả, trong đó một
doanh nghiệp trả tiền cho một hoặc nhiều đối tác của mình khi họ thực hiện một hình thức
quảng cáo hoặc khuyến m~i n{o đó liên quan đến các sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp,
khiến kh|ch h{ng có h{nh động nhất định. H{nh động n{y được doanh nghiệp quy định, đảm
bảo khoản chi quảng cáo của họ mang lại các kết quả thực tế và có thể đo lường.
Lịch sử
Tiếp thị theo hiệu quả quảng c|o đ~ xuất hiện từ bình minh của Internet. Không ho{n to{n như
vậy, nhưng gần như thế. C|c chương trình tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo đầu tiên (lúc đó l{
tiếp thị liên kết) được thực hiện v{o năm 1994 bởi PC Flower & Gilf. Thời điểm đó chỉ cách thời
điểm web ra đời ba năm v{ tròn hai năm trước khi Larry Page đưa ra ý tưởng về Google!
C|c chương trình tiếp thị theo hiệu quả quảng c|o ban đầu rất đơn giản về mục tiêu và các
phương tiện thanh to|n. C|c đối tác (đại lý) chủ yếu là được thanh toán trên mô hình trả tiền
trên mỗi lần nhấp chuột (trả một khoản tiền nhỏ cho mỗi khách hàng tiềm năng nhấp chuột vào
liên kết dẫn đến trang web của một thương hiệu).
Tuy nhiên, những phương ph|p đo lường này nhanh chóng phát triển thành mô hình CPA ngày
nay, theo đó c|c thương hiệu trả cho các đối tác một khoản hoa hồng hay phần trăm doanh thu
trên mỗi lần mua h{ng được hoàn tất bởi một kh|ch h{ng. Thương hiệu lớn đầu tiên khởi động
một chương trình dựa trên mô hình CPA l{ Amazon, công ty đ~ thực hiện chương trình Amazon
Associates v{o năm 1996... v{ chương trình n{y vẫn hoạt động rất hiệu quả ngày nay.
Các chương trình tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo ngày nay không khác gì nhiều so với các
phiên bản ban đầu. Dù chúng tiếp tục được chạy dựa trên cùng một nguyên tắc trả tiền cho một
h{nh động cụ thể, nhưng c|c “h{nh động” n{y đa dạng và phức tạp hơn nhiều. Không khó để tìm
thấy một chương trình tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo trả tiền cho nhiều h{nh động, từ một
h{nh động đơn giản như một cú nhấp chuột đến thứ phức tạp như một chia sẻ phương tiện
truyền thông xã hội hoặc đ|nh gi| tích cực.
Về những đối tác tham gia hệ thống tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo
Vậy, hệ thống này hoạt động như thế n{o? Để hiểu được điều đó, bạn cần phải hiểu những đối
tượng khác nhau trên sân chơi v{ c|ch họ tương t|c với nhau. Có bốn đối tượng chính trong các
chương trình tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo và chúng tôi sẽ nói về từng đối tượng một.
Thương hiệu/nhà quảng cáo
