Nhưng nếu như thế, thì làm sao họ có thể phù hợp với người dùng nếu trang web cung cấp một
loạt các đề xuất độc quyền được hỗ trợ bởi các nhà tiếp thị và cuối cùng l{ được trả tiền bởi
người ra giá cao nhất? Không thể n{o, nhưng đó l{ một thực tế tràn lan trên các trang web vốn
đang tập trung vào việc dùng mọi m|nh khóe để tối đa hóa doanh thu quảng cáo trên trang, lôi
kéo các nhà tiếp thị bằng công thức giả mạo quảng c|o cũ g}y mệt mỏi như l{ c|c đề xuất đặc
biệt nhằm thúc đẩy cơ hội quảng cáo.
Những lời khuyên khi tham gia vào các quan hệ đối tác chiến lược
Dưới đ}y l{ một số lời khuyên của chúng tôi dành cho các nhà tiếp thị tìm kiếm mối quan hệ đối
tác chiến lược với c|c trang web có lưu lượng truy cập cao:
Không tham gia vào các thỏa thuận dài hạn mà không kiểm tra toàn diện về trang web đó trước. Cái
hay của tiếp thị số là bạn có thể thử nghiệm trước khi đầu tư.
Nếu bạn quyết định thực hiện một thỏa thuận dài hạn, h~y đảm bảo rằng việc này là vì lợi ích của
người dùng cuối. Đa dạng về nội dung, thay đổi c|c đề xuất của bạn thường xuyên, sử dụng tính mùa
vụ v{ c|c tính năng kh|c để pha trộn mọi thứ. Không nên ph|t đi cùng một thông điệp ngày này qua
ngày khác, trừ khi nó hoạt động hiệu quả!
Nói chuyện với c|c đối tác chiến lược khác của trang – hãy tìm hiểu xem các thỏa thuận đó kéo d{i
bao lâu rồi v{ đối t|c đ|nh gi| mối quan hệ với chủ sở hữu trang web ra sao. Hãy hỏi xem họ đ|nh gi|
hiệu suất quảng c|o như thế nào. Nếu có thể, h~y tìm đến những đối t|c cũ của họ để thăm dò xem
chuyện gì đ~ xảy ra. Giới tiếp thị có thể rất kín tiếng về những thông tin loại n{y, nhưng nếu gạt đi
được sự dè dặt của họ, thì thông tin bạn thu về có thể sẽ rất giá trị đấy.
Thống nhất về c|ch đo lường hiệu suất từ ngày đầu v{ đảm bảo rằng c|c thông điệp quảng cáo và
khuyến mãi của bạn đều được “gắn thẻ”nhằm theo dõi mọi dữ liệu cần thiết – hãy nhớ rằng vấn đề
không nằm ở các cú nhấp chuột mà ở các chuyển đổi thực sự.
Sẵn sàng tinh thần chia sẻ với đối tác các biên lợi nhuận của bạn; tìm cách xây dựng một mối quan hệ
gần gũi, minh bạch với trang web, một mối quan hệ mà cả hai bên đều hiểu rõ các thực tiễn thương
mại và lợi ích chung có liên quan. Một chút kiên nhẫn và cam kết chắc chắn sẽ giúp bạn hình thành
nên các kỳ vọng thực tế.
Tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo là gì?
Phần này sẽ tập trung vào tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo, một kênh ngày càng phổ biến cho
c|c thương hiệu trong hỗn hợp tiếp thị số. Trong các ấn bản trước của cuốn sách này, tôi gọi
lĩnh vực n{y l{ “tiếp thị liên kết” nhưng cũng giống như mọi thứ khác trong thế giới số, thuật
ngữ này dần phát triển v{ ng{y nay được gọi l{ “hiệu quả quảng c|o”. Tôi cũng rất may mắn khi
