Copyright 2011, Miniwatts Marketing Group
Khi số lượng người truy cập Internet toàn cầu và khu vực liên tục tăng mạnh, thì các cấp độ
thâm nhập băng thông rộng cũng gia tăng, điều đó có nghĩa rằng không chỉ có thêm nhiều người
hoạt động trực tuyến mà họ còn truy cập thường xuyên hơn, l}u hơn v{ có thể làm được nhiều
việc hơn trong khoảng thời gian đó. Tất cả những điều n{y có nghĩa l{ việc thâm nhập thị
trường của các kênh truyền hình số ng{y c{ng tăng nhanh. Lượng khách hàng tiềm năng tăng tỷ
lệ thuận với sự hấp dẫn của tiếp thị số. Các nhà tiếp thị trên thế giới đang nghe ngóng, quan s|t;
c|c thương hiệu có tên tuổi đang nghiêm túc c}n nhắc đến việc sử dụng Internet và các kênh
tiếp thị số khác và bắt đầu nới lỏng hầu bao và phân phối lại các khoản chi cho hoạt động quảng
cáo của họ.
Những số liệu mới công bố trong cuộc khảo sát hợp tác giữa IAB và Công ty
PricewaterhouseCoopers (PWC) cho thấy mức chi cho quảng cáo trực tuyến tiếp tục gây ấn
tượng, trong đó mức chi cho quảng cáo nửa đầu năm 2013 tăng 17,5% v{ thị trường trực tuyến
tại Anh chuẩn bị phá vỡ kỷ lục 6 tỷ bảng – tương đương với mức chi 10 bảng/tháng/khách hàng
trực tuyến.
Quảng c|o qua di động hiện nay vì lẽ đó cũng có sự tăng trưởng nhanh chóng lên tới 127%
trong nửa đầu năm 2013, tương đương 429 triệu bảng và quảng cáo video tiếp tục gây ấn
tượng với mức tăng trưởng 86%, tức 135 triệu bảng. Theo báo cáo của cuộc khảo sát nói trên,
quảng c|o video trên di động là hình thức quảng cáo có mức tăng trưởng nhanh nhất với
1.260%. Tuy có xuất ph|t điểm khiêm tốn và hình thức này hiện cũng mới chỉ đóng góp 23 triệu
bảng trong toàn ngành quảng cáo, song với sự ra đời của các mạng 4G mới, các nhà tiếp thị
hoàn toàn có thể đặt cược tương lai v{o lĩnh vực này.
Trong khi đó, ở Mỹ... theo khảo s|t Zenith Optimedia năm 2013, tiếp thị số hiện chiếm 22% tổng
khoản chi cho quảng cáo trên toàn cầu, tăng từ 19% v{o năm 2012. Quảng cáo qua thiết bị di
động đang ph|t triển ở mức 81% và các công cụ tìm kiếm vẫn là hình thức quảng cáo trực tuyến
phổ biến nhất.
Thế hệ người tiêu dùng 2.0
