BMS v{ h~ng PR Ogilvy/New York đ~ đưa ra một chiến dịch ở Hoa Kỳ với mục đích tiếp cận
nam giới thông qua thể thao với một lời kêu gọi h{nh động mạnh mẽ nhằm nâng cao nhận thức
và khuyến khích phát hiện sớm. Để tiếp cận được thị trường mục tiêu, các phát ngôn viên từ
NFL (Giải bóng bầu dục quốc gia Hoa Kỳ) đ~ được giao nhiệm vụ kể những câu chuyện riêng về
ung thư da để nâng cao nhận thức; một trang web đ~ được tạo ra nhằm lưu trữ các video giáo
dục và thông tin chi tiết ở từng địa phương; Game hóa (gamification
) được sử dụng thông
qua một trò chơi có chủ đề bóng đ| mang tên Đại lộ Bóng đ|; v{ một cơ sở kiểm tra di động
được đặt tại các sự kiện NFL có đông người tham dự. Cuối cùng, phạm vi tiếp cận số của NFL
được khai thác thông qua Facebook và Twitter.
Kết quả:
Sau khi tham dự các sự kiện, 81% số người được điều tra cho biết họ hiểu hơn về khối u ác tính.
Khoảng 42 triệu người đ~ được tiếp cận thông qua các hỗ trợ số của NFL.
Chiến dịch đ~ đạt 176 triệu lượt hiển thị truyền thông v{ thu hút được nhiều giải thưởng trong
ngành.
Làm quen với tiếp thị nội dung
Việc mở rộng truyền thông xã hội và sự bùng nổ nhu cầu về nội dung có lẽ là hai cuộc cách
mạng lớn nhất và liên kết với nhau mạnh mẽ nhất về PR kể từ khi phiên bản 2012 của cuốn
s|ch n{y được đến tay bạn đọc. Nói một c|ch đơn giản thì tiếp thị nội dung là kể một câu
chuyện. Hãy tự hỏi: Bạn đ~ sẵn sàng kể những câu chuyện của mình chưa? Bắt đầu bằng cách
nghĩ về những câu chuyện đ~ ảnh hưởng đến bạn. Bạn có cảm thấy nó đầy đủ thông tin, kết nối
và kích thích phản hồi không? Sau đó, suy nghĩ về nhóm những người có ảnh hưởng: những câu
chuyện nào có khả năng khiến họ đồng cảm?
Bạn có thể hỏi tại sao cần phải nỗ lực tạo ra nội dung hấp dẫn. Bởi các công cụ tìm kiếm thắt
chặt các thuật toán xếp hạng để tránh bị thao túng, nên họ để mắt đến v{ ưu tiên nội dung chất
lượng cao và phổ biến. Nói cách khác, nội dung hấp dẫn, gây ấn tượng được với khách hàng, sẽ
ảnh hưởng tích cực đến thứ hạng của bạn trên các công cụ tìm kiếm, vì vậy hãy cố gắng tìm hiểu
đ}u l{ điều khiến khách hàng của bạn đam mê.
Nếu có một trang web, bạn cần phải tư duy như một chủ sở hữu phương tiện truyền thông, nhà
sản xuất và phân phối các nội dung để quảng bá doanh nghiệp của bạn:
Chia sẻ: hãy tận dụng lợi thế của phương tiện truyền thông lan truyền, quan trọng là nội dung của bạn
phải dễ chia sẻ. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến c|c thương hiệu tạp chí hay b|o chí, h~y nghĩ đến
