cách các biên tập viên làm việc ngày nay – họ có ít nguồn lực hơn nhưng kết quả làm việc của họ lại bị
đ|nh gi| bằng mức độ lưu lượng truy cập và cam kết với trang. Vì vậy, hãy đầu tư v{o nội dung có khả
năng chia sẻ: Các bài báo, blog, thiết kế đồ họa (infographic
) (là cách truyền tải một câu chuyện
dựa trên dữ liệu tốt hơn so với khi dùng từ ngữ), hình ảnh và video có thể giữ chân độc giả l}u hơn.
Nội dung phải mang lại lợi ích cho tất cả các bên, hay nói cách khác, nội dung giúp củng cố trang web
của bạn v{ thu hút người đọc – nội dung này phải có chất lượng cao để thu hút các biên tập viên/đại
lý của các trang web thương mại và kinh doanh vốn thường xuyên gặp áp lực về thời gian, đồng thời
l{m tăng độ phủ và uy tín của công ty bạn.
Tùy chỉnh nội dung theo thời gian thực: Rất dễ lấy nội dung từ c|c kênh kh|c như tivi v{ đưa lên
mạng xã hội. Về cơ bản, việc này không mang lại hiệu quả, trừ khi bạn có một bom tấn quảng c|o như
chiến dịch Giáng sinh của John Lewis. Truyền thông xã hội có những công cụ nội dung riêng, như
Simon Veaney, Gi|m đốc Truyền thông Xã hội tại American Express, cho biết: “Sử dụng Instagram
hoặc vine video
và làm nó thật ngắn, dưới 200 ký tự là tốt nhất, ngay cả khi nền tảng này không
yêu cầu đếm từ như Twitter. H~y nhớ rằng người xem đang xem thông điệp của bạn lúc này, có thể
qua thiết bị di động hoặc trong thời gian thực.”
Đừng quên lời kêu gọi h{nh động: H~y h{nh động như c|c nh{ tiếp thị trực tiếp và đưa v{o lời kêu gọi
h{nh động để mời người dùng tham gia; thực hiện thăm dò v{ yêu cầu độc giả tham gia bình chọn
hoặc tạo ra một cuộc thi video hoặc đưa ra các mục dẫn – bất cứ điều gì khiến người dùng tham gia
vào cuộc đ{m thoại về thương hiệu của bạn.
Có rất nhiều thông tin hướng dẫn miễn phí để giúp bạn bắt đầu: trang web
contentmarketinginstitute.com đưa ra lời khuyên và các nghiên cứu tình huống hấp dẫn cho các
doanh nghiệp B2B; trong khi c|c trang như slideshare.net, support.brightcove.com v{ Linkedln
lại đưa ra những lời khuyên hữu ích những người mới bắt đầu.
Phá vỡ rào cản “lơ đễnh”
Tập trung hoàn toàn là câu chuyện của quá khứ. Những người xem thụ động nội dung tiếp
thị/quảng c|o đ~ trở thành những người tham gia chủ động và trực tiếp chia sẻ nội dung. Với
quyền lựa chọn h{ng trăm kênh truyền hình, nhiều trong số đó đính kèm nền tảng xã hội, rất
nhiều video trên YouTube và các trang Facebook/Instagram/Tumblr đầy rẫy những nội dung
giải trí để lựa chọn, thì sự tập trung chú ý đang ng{y c{ng giảm dần. Nhiệm vụ của bạn là thu
hút sự chú ý của họ bằng bất cứ nội dung nào bạn tạo ra và ngày càng sáng tạo thông qua việc
sử dụng khéo léo c|c phương tiện truyền thông xã hội, nội dung được do người dùng tạo ra
hoặc trải nghiệm đ|ng nhớ.
Với những tiến bộ về công nghệ, các ranh giới của sự sáng tạo đ~ dần trở nên lu mờ, tạo điều
kiện cho bạn tạo ra các quảng cáo chất lượng một cách nhanh chóng và không tốn quá nhiều
nguồn lực. Tất cả những gì bạn cần là Photoshop hoặc một kỹ thuật tương tự – bạn có thể tạo ra
