đầu tiên l{ ng}n s|ch. Lượng ngân sách lớn chắc chắn sẽ cho phép chúng ta được chi mạnh tay
cho các hoạt động tiếp thị số nhưng chưa chắc đ~ mang lại kết quả khả quan. Sẽ có giới hạn về
số tiền bạn có thể chi ra, vì vậy hãy nhanh chóng tìm cách chứng minh cho nhà ra quyết định
của bạn rằng bạn đang sử dụng tiền của họ để thu về lợi nhận tốt nhất có thể.
Các ngân sách số nằm trong khoảng từ 0 đến nhiều triệu đô-la. Để biết được cách phân bổ tốt
nhất ngân sách của bạn, bạn cần phải đ|nh gi| cao KPI doanh nghiệp. Giờ thì hãy trở lại các mục
tiêu của chúng ta. Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm tăng trưởng, bạn có thể có một
ngân sách phải được chi ra để tối đa hóa tăng trưởng hay ngược lại, không có ngân sách vì thế
tăng trưởng tối đa có thể không mất phí. Bạn có thể quảng bá một sản phẩm với biên độ hẹp và
do đó, phải đạt được một CPA cụ thể, nhưng nếu không có ngân sách tổng thể, thì thách thức là
phải tối đa hóa khối lượng trong giới hạn CPA đó. Cho dù thách thức mà doanh nghiệp của bạn
phải đối mặt l{ gì, thì cũng có một số nguyên tắc cơ bản trong việc phân bổ ngân sách này.
Đầu tiên là tối ưu hóa kênh – để tìm kiếm kênh hoạt động tốt nhất của bạn và tối đa hóa trước
khi bạn chuyển sang các kênh khác. Ví dụ, nếu bạn đang chạy một chiến dịch PPC và nó mang về
một lượng lượng lớn các truy vấn ở mức CPA hiệu quả cao, thì việc đảm bảo rằng bạn đang đạt
được lợi nhuận tối đa trên đầu tư – bằng cách tối ưu từ khóa, quảng cáo, hành trình của khách
hàng, v.v… – trước khi tung ra kênh khác là một cách tiếp cận hợp lý.
Thứ hai, bạn nên đảm bảo được rằng bản thân trang web của bạn được tối ưu hóa. Việc này có
thể liên quan đến một lượng ngân sách, tùy thuộc v{o cơ sở kỹ thuật và quản lý của bạn. Việc
này rất quan trọng bởi tất cả các kênh số bạn dùng sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang
web của bạn. Tối ưu hóa điểm tương t|c mục tiêu này sẽ giúp cải thiện hiệu suất của tất cả các
kênh khác.
Thứ ba, tối đa hóa việc sử dụng các kênh miễn phí là việc làm rất quan trọng. Rất ít doanh
nghiệp có thể đưa ra lý do cho việc không sử dụng các chiến lược truyền thông xã hội và SEO
hiệu quả trong thế giới số ng{y nay v{ đ}y có thể là một nguồn kinh doanh chi phí thấp tuyệt
vời.
Cuối cùng, quan trọng là phải hiểu chu kỳ ngân sách của doanh nghiệp. Không phải doanh
nghiệp n{o cũng gặp vấn đề n{y, nhưng bạn có thể thấy rằng bất kỳ ngân sách nào bạn đưa ra
trong đề xuất có thể được làm rõ hoàn toàn thế nhưng lại không có sẵn. Đảm bảo rằng bạn nhận
thức được đầy đủ bất kỳ hạn chế nào về vấn đề n{y trước khi xây dựng một ngân sách có thể
khiến phần còn lại trong đề xuất của bạn trở nên vô giá trị.
