Chương 5
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
Đ
ã đến lúc thể hiện rồi. Bạn sẽ rất vui khi biết rằng chúng ta không bỏ công
sức xây dựng câu chuyện và biểu tượng ở những chương vừa qua chỉ để giữ
khư khư chúng. Sẵn sàng tấn công vào thị trường rồi chứ? Toàn bộ Chương
5 là về vươn ra, lôi kéo và biến đổi. Tai và mắt, trái tim và trí óc, và – vâng
– các ví tiền.
Truyền tải thương hiệu không phải là giải thích, biện hộ, bảo vệ, v.v.. Bạn
hãy khắc sâu ý nghĩ thể hiện vào tâm trí mình.
Các công cụ bạn sẽ thấy xuyên suốt chương này – video, hình ảnh, nội
dung web, hệ thống nhận xét, quan hệ đối tác, và nhiều thứ khác – đều
nhằm mục đích thể hiện ý nghĩa của thương hiệu. Mỗi lần bạn ngồi xuống
suy nghĩ xem nên truyền tải thương hiệu như thế nào, xin hãy hỏi bản thân
một câu:
Mình đang thể hiện hay kể chuyện?
Ý tưởng “suy nghĩ, không phải kể chuyện” sẽ không ngừng cứu sống bạn
và thương hiệu của bạn, và tôi sẽ thể hiện nguyên nhân vì sao thông qua
chương này.
Có một điều bạn nên biết về các chiến lược: chúng có thể hiệu quả một
cách diệu kỳ đối với một vài thương hiệu và vô dụng đối với những thương
hiệu khác. Lưu ý rằng bạn có thể sẽ phải chỉnh sửa các nguyên liệu được tôi
giới thiệu trong Chương 5. Bạn nên chỉnh sửa chúng ra sao à? Chương 7 sẽ
