ĐỊNH NGHĨA SỰ CỘNG HƯỞNG
Về mặt định nghĩa cơ bản nhất, sự cộng hưởng xảy ra khi dao động của một
vật thể khiến các vật thể bên cạnh nó rung chuyển theo. Ví dụ đơn giản
nhất về dạng cộng hưởng này là một chiếc cồng thiền khổng lồ.
Tôi đáng lẽ sẽ không bao giờ được nhìn thấy một chiếc cồng ngoài đời
thực. Tuy nhiên, trong một lần ghé thăm Trung Quốc vào năm 2006, tôi đã
có dịp diện kiến dụng cụ thú vị này tại một ngôi chùa ở Thượng Hải. Khi
có một người nọ dùng búa gõ vào một chiếc cồng, nó không ngừng rung
chuyển và phát ra một âm trầm vang dội. (Theo như tôi được kể, sự cộng
hưởng này sâu thẳm đến mức linh hồn của bạn cũng sẽ phải rung động theo
nó. Dù vậy nhưng bạn không nên thử nghiệm việc này ở nhà… bạn có thể
bị đuổi khỏi nơi mình đang sống đấy.)
Khi một câu chuyện thương hiệu cộng hưởng tốt, bạn sẽ có được hiệu ứng
cồng chiêng. Bạn sẽ thu hút được những khách hàng rung động với thông
điệp của bạn. Một sự vận động sẽ xảy ra. Một hiệu ứng gợn sóng. Ai đó,
thật sự, sẽ lắng nghe thấy bạn.
