nặng nề ở mực nước biển. Một tính cách thương hiệu có thể chói sáng rực
rỡ ở một thành phố quốc tế và gây khó chịu cho những cá nhân sống tại
một thị trấn nhỏ. Lời hứa thương hiệu có thể đem lại phong vị ngọt ngào
với một bộ phận nhóm tuổi và đắng nghét với những nhóm tuổi khác. Trau
chuốt câu chuyện thương hiệu sao cho phù hợp với nhu cầu và khao khát
của các nhân cách người mua, qua đó cộng hưởng với họ, là cách thông
minh nhất để đảm bảo rằng chúng ta vượt qua được bài kiểm tra hương vị
này.
Hãy đảm bảo rằng công thức câu chuyện thương hiệu của bạn đã được
những người bạn chế biến cho kiểm nghiệm.
Chương 7 sẽ dẫn dắt bạn xuyên qua quá trình đo lường sự cộng hưởng của
thương hiệu đối với khán giá mục tiêu. Chúng ta sẽ đi sâu vào một số yếu
tố có thể đối chọi với sự mong đợi của khán giả và nắm bắt cách phát hiện
những vấn đề trong tên, lời hứa, nhân cách, sản phẩm, tuyên bố định vị, và
mức giá của bạn.
