Bạn thấy câu trả lời “Everest nghe lạnh hơn (Everest sounds colder)” cho
phương án B chứ? Đó chính là mỏ vàng của phép đo tên gọi thương hiệu.
ĐO LƯỜNG PHÁT NGÔN ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Ở Chương 3 chúng ta đã xây dựng một tuyên bố định vị thương hiệu dựa
vào biểu mẫu sau:
Gửi (khách hàng mục tiêu)
Chúng tôi được biết bạn đang (miêu tả nhu cầu hoặc cơ hội) (Tên sản
phẩm) là một (chủng loại sản phẩm)
Nó có thể (lợi ích chủ đạo, nguyên nhân thuyết phục nhất)
Không giống như (đối thủ cạnh tranh chính)
Sản phẩm của chúng tôi (miêu tả điểm khác biệt nổi bật nhất)
