“Sức mạnh thương hiệu” - cuộc kiểm tra thương hiệu đầu tiên của tôi vào
năm 16 tuổi
Bạn có biết tôi đã phát hiện ra điều gì không? Rằng nghiên cứu chế ngự sự
hoài nghi. Nó sắp xếp tất cả mọi người xung quanh một sự thật không thể
chối cãi. Nghiên cứu là chìa khóa dẫn tới sự rõ ràng – trong khởi nghiệp,
trong doanh nghiệp, và trong cuộc sống.
Tôi từng ngồi xuống cùng với hàng chục doanh nhân và nhà khởi nghiệp
nội bộ (một dạng quản lý đặc biệt trong tập đoàn) gặp khó khăn trong việc
thuyết phục đội ngũ làm việc và ban giám đốc rằng câu chuyện thương hiệu
của họ có vấn đề. Để tôi nói với bạn một điều: nếu lập luận này dựa hoàn
toàn vào linh cảm cá nhân, sai lầm thuộc về bạn. Nghiên cứu, mặt khác, lại
là cách tốt nhất để giới thiệu một sự điều chỉnh thương hiệu (hay bất cứ sự
điều chỉnh nào khác).
Chúng ta làm thế nào để đi từ tìm kiếm dữ liệu sang lặp lại câu chuyện
thương hiệu? Câu chuyện thương hiệu nắm vai trò vô cùng quan trọng.
