Cho tới năm 2008, Mogulus đã thu hút được sự chú ý cũng như những vốn
đầu tư có chất lượng để cạnh tranh với UStream, Justin TV, và dịch vụ phát
video trực tiếp sắp ra mắt của YouTube. Nó cho phép bất cứ ai sở hữu
webcam và kết nối internet được quyền phát sóng video trực tiếp. Xét đến ý
nghĩa “một người quan trọng hoặc quyền lực, đặc biệt là trong ngành công
nghiệp phim ảnh hoặc truyền thông” của mogul, tên gọi của Mogulus có vẻ
khá hợp lý. Nhưng không. Nó quá trừu tượng đối với người tiêu dùng.
Đội ngũ của Mogulus tiến hành nghiên cứu nền tảng khách hàng của họ và
phát hiện ra rằng các blogger, những người phù hợp với ý tưởng “ai cũng
có thể trở thành một ông trùm” thực chất không hề có tài nguyên và
phương tiện để tham gia phát video. Các nhà tổ chức sự kiện, mặt khác, lại
đang bắt đầu chủ động sử dụng dịch vụ này để tiến hành phát sóng trực
tiếp. Trong bài phỏng vấn với Inc.com, CEO Max Haot cho biết khi trang
web mới thu hút được lượt truy cập ban đầu, ông đã gặp mặt các nhà đồng
sáng lập khác nhằm tìm một tên gọi ít trừu tượng, mang tính hình tượng
hơn cho sản phẩm:
Tôi thức dậy vào một buổi sáng thứ Bảy và nhận ra rằng : các anh biết gì
không? Tôi không muốn làm CEO của Mogulus nữa. Tôi muốn làm CEO
của một thương hiệu tạo được dấu ấn với mọi người, một thương hiệu mà
tôi cho là đúng. Vì thế chúng tôi đã đi đến ý kiến: Được rồi, nó cần phải
mang tính hình tượng.
2
2
. Andrew MacLean, “Your Start-up Name Matters (A Lot),” Inc.com, 29/1/
2013, http://www.inc.com/max-haot.html?nav=pop.
Sau khi cân nhắc một số tên gọi hình tượng phù hợp với đề xuất giá trị cốt
lõi của Mogulus, Haot cùng các nhà đồng sáng lập còn lại quyết định thông
qua Livestream – tên gọi chính thức của trang web cho tới ngày nay. Song
việc bảo vệ một tên gọi mang tính hình tượng như thế tất nhiên không dễ
dàng.
