Hawkins và Mothersbaugh đã phác thảo một số yếu tố có thể giúp quá trình
học hỏi này trở nên mạnh mẽ và hiệu quả hơn. Hãy thử hình dung xem bạn
sẽ áp dụng mỗi yếu tố dưới đây ra sao khi giới thiệu một tuyên bố định vị
mới:
Gắn kết thông điệp
Bạn có thể sẽ gặp phải những người tiêu dùng không hứng thú với việc học
hỏi những điều mới từ bạn. Đây là lúc bạn cần phát huy óc sáng tạo của
mình. Nếu họ không hứng thú với hành động học hỏi, bạn vẫn có thể truyền
tải câu chuyện thương hiệu theo một cách thật sự lôi cuốn. Hãy nghĩ về
những quảng cáo thú vị đã khiến bạn để ý đến những sản phẩm kém hấp
dẫn. Sau đây là một vài biện pháp giúp tăng cường mức độ gắn kết thông
điệp và thúc đẩy quá trình học hỏi của người tiêu dùng:
– Xây dựng một video giải thích về sự thay đổi.
– Tìm một đại sứ thương hiệu có thể thu hút sự chú ý của khán giả.
– Thiết kế một chiêu trò quảng cáo sáng tạo truyền tải được hướng đi mới
của thương hiệu.
Tâm trạng
Có những thông điệp thương hiệu khiến chúng ta cảm thấy hạnh phúc, và
đôi khi bấy nhiêu cũng đủ để chúng ta dừng lại và lắng nghe. Bạn đã bao
giờ dành nhiều thời gian hơn để quan sát một quảng cáo vì sự vui tươi của
nó chưa? Nay bạn thể có nâng cao tâm trạng của thông điệp bằng cách:
– Sáng tạo một nội dung đầy cảm hứng khuyến khích khán giả trân trọng
bản thân và thế giới xung quanh họ.
– Sử dụng yếu tố hài hước để thiết lập mối liên hệ giữa thông điệp thương
hiệu mới với những cảm xúc tính cực.
