phương thức thể hiện câu chuyện hiệu quả, khai thác sức mạnh của các biểu
tượng hình ảnh, và kích thích quá trình chuyển đổi. Xuyên suốt Phần 1, bạn
cũng đã được giới thiệu về vai trò của nghiên cứu chủng tộc học đối với
việc xây dựng một bộ nguyên liệu thương hiệu ban đầu.
Ở Phần 2: Đo lường, bạn học được cách các thương hiệu năng động,
chuyển đổi cao trỗi dậy từ một quá trình đo lường và kiểm tra giả định
không ngừng nghỉ. Bạn đã nhìn thấy phương thức đánh giá các giả thiết
liên quan tới câu chuyện, biểu tượng, và chiến lược đã được xây dựng ở
phần trước. Bạn cũng đã nắm bắt cách ghi chép lại kết quả kiểm tra thông
qua Nhật ký Xây dựng Thương hiệu nhằm tạo điều kiện cho quá trình thử
nghiệm. Phần 2 còn cung cấp một loạt những phương pháp giúp kiểm tra
25 nguyên liệu thương hiệu của bạn theo thời gian. Bạn khám phá được
cách đo lường xem chiến lược của bạn đang kích hoạt sức kéo hay không,
câu chuyện của bạn có đang cộng hưởng hay không, và biểu tượng của bạn
có phù hợp với danh tính để hỗ trợ hai yếu tố đầu hay không.
Cuối cùng, Phần 3: Học hỏi giới thiệu những sự điều chỉnh thương hiệu cần
thiết nhằm đảm bảo rằng bạn có thể phản ứng tốt với thực tế đang thay đổi
của thị trường. Bạn đã thấy cách các công ty lặp lại câu chuyện sáng tạo giá
trị của thương hiệu bằng việc tái định vị thông điệp của họ theo nhận thức
và nhu cầu đang chuyển đổi của khách hàng. Chương 9, với chủ đề chuyển
kênh, đề cập đến những thương hiệu đã thành công khi chuyển từ kênh giao
tiếp này sang kênh giao tiếp khác để phản ánh lựa chọn truyền thông yêu
thích của khán giả mục tiêu. Tại Chương 11, bạn đã nhìn thấy cách thiết kế
lại các biểu tượng hình ảnh nhằm kích hoạt những mối liên hệ phù hợp với
thương hiệu qua thời gian.
Mọi chuyện vẫn chưa kết thúc. Quá trình Xây dựng Thương hiệu Tinh gọn
là một quá trình diễn ra liên tục, dựa trên bằng chứng, và hướng đến khách
hàng. Khách hàng và bằng chứng luôn không ngừng thay đổi, do đó nhiệm
vụ của bạn sẽ sẽ tồn tại mãi cùng với thương hiệu.
