dụng ghi chú, thiết bị điện tử, kem chocolate… cuốn sách này – và cách
chúng khiến bạn cảm thấy mình đang tiến gần tới mong ước của bản thân.
Hầu hết mọi người thường mường tượng những ước mơ dài hạn hoặc mục
tiêu vĩnh cửu khi nghĩ về khao khát. Nhưng trên thực tế, khao khát mang
rất nhiều kích cỡ, thời hạn, và độ khó. Khao khát suy cho cùng là sự theo
đuổi – một ham muốn ảnh hưởng tới các quyết định. Dù mục tiêu đó có là
trở thành một nhân viên ngăn nắp hơn, một sáng tạo đầy cảm hứng hơn,
hoặc trở thành tổng thống Mỹ thì cũng không quan trọng.
Tất cả những khao khát của con người đều là cơ hội cho các thương hiệu
xây dựng mối quan hệ.
Tôi xin đưa ra một số khao khát ví dụ:
◆ Trở nên tự lập và được người khác công nhận sự tự lập ấy. Trở thành
một cá nhân tự chủ bằng việc mua những sản phẩm và dịch vụ tạo điều
kiện cho bạn tự mình làm được nhiều việc một cách tốt hơn.
◆ Trở nên thư thái hơn. Sống một cuộc sống không căng thẳng bằng việc
mua những sản phẩm và dịch vụ giải tỏa căng thẳng các loại.
◆ Trở nên độc đáo và được người khác công nhận sự độc đáo ấy.
Thể hiện bản thân và quan điểm của bản thân bằng việc mua những sản
phẩm và dịch vụ giúp phản ánh con người mình tới mọi người và toàn giới.
◆ Thay đổi vai trò hiện tại trong cuộc sống. Thể hiện “nhân cách mới”
bằng việc mua những sản phẩm và dịch vụ giúp bạn đạt được một vị trí mới
trong đời sống làm việc lẫn cá nhân.
◆ Có được những mối quan hệ tốt hơn. Cải thiện cách bạn kết nối với
người khác bằng việc mua những sản phẩm và dịch vụ giúp củng cố quan
hệ xã hội cũng như nâng cao cảm cảm giác hòa hợp của bạn.
