◆ Trở nên ổn định hơn. Né tránh nguy hiểm bằng việc mua những sản
phẩm và dịch vụ bảo vệ an toàn cho bạn.
◆ Trở nên nổi tiếng. Trở nên thành công bằng việc mua những sản phẩm
và dịch vụ giúp bạn được có uy tín và nhiều người biết tới hơn.
◆ Trở thành một con người thực sự tốt đẹp hơn. Trưởng thành bằng việc
mua những sản phẩm và dịch vụ thúc đẩy sự phát triển về mặt công việc,
tinh thần, lẫn cảm xúc.
HÃY QUÊN ĐI TẤT CẢ NHỮNG ĐIỀU BẠN TỪNG NGHE VỀ CÂU
CHUYỆN THƯƠNG HIỆU
Trong chương này, chúng ta cần phải hiểu được đâu là đối tượng mua hàng
của mình cũng như nắm bắt được cách tốt nhất để cho họ thấy chúng ta là
ai, chúng ta đang mời chào cái gì, chúng ta khác biệt như thế nào, và chúng
ta hứa sẽ giúp đỡ họ ra sao. Tin vui là bạn sẽ không phải phí thời gian suy
nghĩ xem phương thức nào phù hợp. Suốt bao lâu nay con người đã luôn
học hỏi thông qua những câu chuyện, và không một công cụ nào có thể
giúp chúng ta truyền đạt thông điệp thương hiệu tốt hơn thế.
Vì một vài lý do nào đó, nhiều người khi nghe cụm từ “câu chuyện thương
hiệu” thường tưởng tượng ra hình ảnh vị CEO của công ty họ đọc sách cho
một khách hàng tiềm năng đang ngồi trên đùi ông ấy, một biểu hiện đầy vị
tha của cảm xúc và tình yêu song phương. Làm ơn tua lại. Đúng, có thể sẽ
có một số hành động đọc đi kèm. Và đúng, chúng ta cần có sự hỗ trợ từ
CEO. Tuy nhiên, dù cảm xúc là một phần trong câu chuyện thương hiệu,
bạn hãy nhớ lấy điều sau:
Cái kết viên mãn cho câu chuyện thương hiệu của bạn bao gồm những ví
tiền được rút ra.
Seth Godin có một quan điểm thú vị về vấn đề này:
