Chương 4
BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU
Vai trò cơ bản của một logo là giúp nhận diện, và nó đạt được điều đó bằng
sự đơn giản… Một logo hiệu quả phải có sự khác biệt, tính nổi bật, khả
năng thích nghi, mức độ đáng nhớ, tính toàn cầu, và tính vĩnh cửu.
— PAUL RAND
1
1
. Paul Rand (1993), Design, Form, and Chaos. New Haven: Yale
University Press.
N
gười đọc đánh giá một cuốn sách qua trang bìa. Điều này không công
bằng đối với tác giả. Nó không giúp sáng tỏ nội dung cuốn sách. Nó thậm
chí còn không thiết thực cho người dùng. Nhưng, giống như hầu hết những
thứ gây bực bội khác, chúng ta không thể làm gì được nó. Con người hình
thành ấn tượng đầu tiên về một điều nào đó trên mạng trong vòng 50 mili
giây.
2
Chúng ta luôn đưa ra đánh giá rất nhanh chóng, bình luận về mọi thứ
xung quanh dựa trên những bằng chứng chưa hoàn thiện. Chúng ta bỏ qua
những gì mình nghĩ không quan trọng, ưu tiên những thứ nhìn thấy bằng
mắt và trong trí óc theo các nhu cầu và khao khát đang tồn tại vào thời
điểm ấy.
2
. Gitte Lindgaard và đồng nghiệp, “Attention Web Designers: You have 50
Milliseconds to Make a Good First Impression,” Behaviour and
Information Technology 25, số thứ 2 (2006): 115-126.
May mắn thay, màu sắc, từ ngữ, hình ảnh, và những sự kết hợp vô tận giữa
chúng có thể được sử dụng một cách có chiến lược để tác động đến nhận
thức của người tiêu dùng. Như bạn đã biết, thương hiệu không chỉ gói gọn
