ví dụ như ‘Xin chào John. Rất vui vì bạn đã trở lại trang web.
Có thể bạn sẽ quan tâm tới câu chuyện về...’.
Điều cần lưu ý trước hết là nội dung trang web của bạn phải
luôn được cập nhật, nếu không người xem sẽ cảm thấy chán và
không muốn quay trở lại.
Một VPO được xây dựng tốt cũng cần có ‘hệ thống quản lý nội
dung’ nội bộ, cho phép những người nhất định cập nhật và mở rộng
mà không cần đến kỹ năng lập trình web.
Hãy nhớ rằng bạn không nhất thiết phải thiết kế lại hẳn một
trang web mới để củng cố cho vũ khí PR của mình. Trên thực tế,
một VPO có thể là một trang web độc lập, với một đường dẫn đơn giản
từ trang chủ và được ghi chú là ‘văn phòng báo chí’ hoặc ‘bản tin’.
Điều quan trọng là cách quảng bá thương hiệu, hình thức và phong
cách của VPO phải phù hợp với trang web chính của bạn. Điều này sẽ
giúp tạo ra một diện mạo trung thực, chính thống và có giá trị cho
nguồn tin tức về doanh nghiệp (xem Hình 4.4).
