Vai trò “người gây tranh luận” mà giới truyền thông theo đuổi
chính là một trong những lý do khiến các câu chuyện tiêu cực có tính
thời sự hơn các câu chuyện có tính tích cực. Một bản tin mang tính
thời sự phải:
Có kịch tính;
Thu hút sự quan tâm;
Có chi tiết cụ thể, đặc biệt là các con số; và
Phù hợp với khán giả truyền thông.
Bạn cần nhớ rằng tin tức thời sự có tính cạnh tranh. Theo báo
cáo của các biên tập viên và trưởng ban thời sự, cứ mỗi câu chuyện
được đăng tải hoặc phát sóng thì đã có ít nhất mười tin khác bị loại.
Ở
một số tờ báo lớn toàn quốc hay toàn thành, tỉ lệ này thấp hơn
rất nhiều. Bạn có thể tăng tính cạnh tranh cho thông tin của mình
bằng cách đảm bảo sao cho những bài viết của bạn đáp ứng càng
nhiều tiêu chí nêu trên càng tốt.
Làm việc với giới truyền thông
Nếu bạn đang cố gắng xây dựng một hình ảnh đẹp trong mắt
công chúng và không ngừng nỗ lực để làm việc hiệu quả thì một ngày
nào đó, chính bạn hoặc các đồng nghiệp thân thiết của bạn sẽ thấy
mình xuất hiện trước báo giới. Có thể bạn đã theo đuổi điều này từ
lâu, nhưng khi đã được họ chú ý thì điều quan trọng nhất là bạn
phải cẩn thận xem lại các thông điệp của mình, bởi suy cho cùng, vẫn
có những cuộc tranh luận nổi lên xung quanh tính xác thực và độ
hấp dẫn của những điều được công bố.
Đó là điều bạn không thể tránh khỏi khi làm việc trong ngành
truyền thông. Những nhân vật chủ chốt như lãnh đạo cao cấp của
