Cuối cùng, hãy kiểm tra các báo chí thương mại và bất kỳ tờ báo
có liên quan nào khác. Chuyện gì đang diễn ra trong phân ngành của
bạn? Ngành nghề của bạn đang trong thời kỳ khó khăn hay chuyển
sang bành trướng lớn? Công chúng có nhận xét tốt về các đối thủ
chính của bạn không?
Hãy tập hợp các nguồn tin đó, ghi chú và viết lại suy nghĩ của
bạn rồi đặt tất cả vào một hồ sơ lớn. Điều này sẽ giúp bạn có được
một ý niệm nhất định về vị thế của mình so với thế giới bên
ngoài.
Nghiên cứu thị trường
Thoạt nghe có lẽ bạn sẽ nghĩ đây là một công việc to lớn, đáng sợ,
nhưng sự thật không hề như thế. Mọi cuộc nghiên cứu, cho dù với
những tên gọi vô cùng phức tạp đầy vẻ khoa học, cũng sẽ rơi vào một
trong hai loại hình sau: nghiên cứu định lượng hay nghiên cứu định
tính. Nói một cách đơn giản, nghiên cứu định tính là để trả lời câu hỏi
tại sao, trong khi nghiên cứu định lượng là để trả lời câu hỏi bao
nhiêu. Hai loại hình này có phương pháp nghiên cứu lẫn câu trả lời
đều khác nhau, chính vì vậy mà ngay từ đầu bạn nên cân nhắc
xem câu trả lời mình muốn là gì và chúng sẽ được sử dụng ra sao.
Thông thường, người ta sử dụng nghiên cứu định tính vì muốn
tìm hiểu cặn kẽ nguyên nhân hành vi của một cá nhân. Phương pháp
này đặc biệt hữu ích khi được dùng để xác định cái gì là quan trọng
đối với mọi người, và tại sao nó quan trọng.
Bạn không nên sử dụng nghiên cứu định tính khi muốn biết có
bao nhiêu người sẽ phản ứng theo cách nào đó hoặc có cùng một quan
điểm nào đó. Phương pháp này không phải để thu thập các kết quả
có thể lượng hóa. Sau khi đã tìm hiểu tại sao một người lại phản ứng
theo cách nhất định nào đó bằng nghiên cứu định tính, việc tính
