công đóng chai sản phẩm và chịu tất cả mọi rủi ro từ công việc đó. Vì thấy
công việc gia công đóng chai không có tiềm năng, Candler đồng ý và chính
thức từ bỏ quyền gia công sản phẩm. Thomas và Whitehead mua các quyền
gia công Coca-Cola vĩnh viễn với mức giá tượng trưng là 1 đô la. Tất
nhiên, Candler vẫn được giữ công thức sản xuất siro và nếu bất cứ điều gì
xảy ra từ kế hoạch liều lĩnh này, ông ta vẫn có thể kiếm được tiền từ việc
bán công việc gia công đóng chai siro cho những công ty khác.
Nghề gia công đóng chai nước ngọt trở nên thịnh hành. Trước năm 1905,
đã có đến hơn hai trăm nhà máy gia công đóng chai trên khắp nước Mỹ và
Coca-Cola được bán trong chai trên khắp mọi nơi, đặc biệt trong những
tháng hè nóng nực, khi các cửa hàng rau và các cửa hàng bách hóa tổng
hợp đều dùng hàng loạt các chậu giặt lớn mạ kền, đựng đầy đá và nước
lạnh để giữ rất nhiều loại nước ngọt khác nhau, một trong số đó là Coca-
Cola. Trong chậu đó có lẫn lộn cả đồ uống không cồn, nước gừng, nước
cam và kem soda, tất cả đều đóng trong một loại chai 8 ounce. Nếu để tay
vào trong chậu, các bạn không thể nói được loại nước uống mà các bạn
đang cầm, và nếu nhãn của chai nước ngọt bị rơi vào trong chậu nước, việc
xác định loại nước trong hộp càng khó khăn hơn nhiều.
Được các công ty gia công đóng chai thúc đẩy, Coca-Cola bắt đầu nhận
thức được tiềm năng của việc bán Coke theo chai. Công ty đặt công ty thủy
tinh Root thiết kế ra một loại chai đặc biệt để kết hợp tạo nên thương hiệu
Coca-Cola. Họ muốn có một loại chai mà bạn có thể “cảm nhận” – một cái
gì đó mà bạn có thể nhận dạng ngay lập tức bằng cách sờ vào nó trong
những chậu nước lạnh.
Công ty Root đưa ra một loại chai độc nhất vô nhị được làm bằng thủy
tinh xanh với một hình thức độc đáo, hình chiếc đồng hồ cát ngược với
phần giữa to và sườn hình răng cưa. Đó là một thành công lớn với các nhà
gia công đóng chai và với khách hàng. Và đối với rất nhiều người, nó trở
nên một thứ không thể tách rời khỏi sản phẩm.
Và như tôi đã nói, điều đó thực sự là một rắc rối.
