Chuù heà noåi tieáng Ronald McDonald baét ñaàu söï nghieäp cuûa mình vaøo naêm 1963 ôû Washington DC, laäp
neân kieåu nhaø haøng gia ñình McDonald’s. Vaøo giöõa nhöõng naêm 1960, McDonald’s quyeát ñònh ñaàu tö gaàn
500,000 ñoâ la vaøo vieäc laøm môùi hình aûnh chuù heà. Ban ñaàu ñaõ coù moät soá ñeà xuaát bieán Ronald thaønh hình aûnh
cao boài, roài phi haønh gia, nhöng cuoái cuøng hình aûnh nguyeân traïng ñöôïc giöõ laïi, tieáp tuïc phuïc vuï ñoái töôïng
khaùch haøng treû.
13.
Ñoàng tính:
Doanh thu quaûng caùo nhaém vaøo ñoái töôïng ñoàng tính taêng moät caùch ñaùng keå. Doanh thu taïi thò tröôøng
Canada ñöôïc öôùc tính khoaûng 40 tyû ñoâ la. Nhöõng nhoùm ñoàng tính ôû Myõ coù söùc mua haøng hoaù ñaït ñeán con soá
350 tæ. Daân soá cuûa coäng ñoàng ñoàng tính ôû Myõ taêng leân 17 ñeán 22,5 trieäu ngöôøi, ñaây quaû laø moät thò tröôøng
beùo bôû.
Ñaàu nhöõng naêm 1960, Gitanes laø moät trong nhöõng coâng ty thuoác laù ñaàu tieân nhaém vaøo ñoái töôïng
khaùch haøng ñoàng tính. Caùch thöùc vaø hình aûnh cuûa chöông trình ñaõ ñaåy doanh soá taêng theâm 30%.
Daàn daàn ngaøy caøng coù nhieàu ngaønh haøng khoâng ngaàn ngaïi ñaêng quaûng caùo treân taïp chí daønh rieâng cho
ngöôøi ñoàng tính.
- Sabaru duøng hình aûnh Martina Narvatilova (tay vôït tennis ñoàng tính noåi tieáng theá giôùi) quaûng
caùo cho xe hôi cuûa haõng.
- Thaùng 4 naêm 1994, IKEA khôûi chieáu chieán dòch quaûng caùo treân ti-vi sau 10 giôø ñeâm nhaém
vaøo coäng ñoàng ngöôøi ñoàng tính.
- Visa gaàn ñaây tung ra moät loaïi theû tín duïng môùi teân Rainbow Card vaø kyù hôïp ñoàng vôùi
Martina Navratilova ñeå quaûng caùo cho loaïi theû môùi naøy.
- Naya taøi trôï Ñaïi Hoäi Theå Thao Ngöôøi Ñoàng Tính Myõ naêm 1994.
- Nivea giôùi thieäu saûn phaåm Nivea môùi cho ngöôøi ñoàng tính
- Ñaàu naêm 2003, Jaguar baét ñaàu taán coâng tröïc tieáp vaøo thò tröôøng ngöôøi ñoàng tính. Ngay caû
moät tôø baùo chính luaän nhö New York Times cuõng ñaõ baét ñaàu ñaêng tin töùc veà hoäi nhöõng ngöôøi ñoàng
tính trong trang thoâng baùo leã thaønh hoân.
Naêm 2005, Toång cuïc Du Lòch cuûa Canada, moät toå chöùc cuûa Crown Corporation, tung ra moät chieán
dòch 300,000 ñoâ la ñeå thuyeát phuïc giôùi ñoàng tính Myõ raèng Canada laø nôi lyù töôûng cho ngöôøi ñoàng tính vôùi
hình aûnh moät Canada môùi meû vaø phoùng khoaùng.
Caùc nghieân cöùu cho thaáy coäng ñoàng ngöôøi ñoàng tính khaù côûi môû vôùi nhöõng saùng taïo môùi vaø thöôøng
ñöôïc xem laø nhöõng ngöôøi tieân phong trong caùc xu höôùng môùi veà thôøi trang, aâm nhaïc hay noäi thaát. Ngöôøi
ñoàng tính coù söùc mua lôùn vaø laø thò tröôøng thöû nghieäm lyù töôûng cho nhöõng yù töôûng môùi. Ví nhö khi Calvin
Klein ñöa ra thò tröôøng loaïi quaàn loùt ngaén ñöôïc giôùi ñoàng tính Myõ uûng hoä, ngay sau ñoù loaïi quaàn naøy cuõng
trôû neân huùt haøng vì söï yeâu chuoäng cuûa giôùi maøy raâu.
14.
Nhoùm tuoåi:
Khuynh höôùng chia nhoû ñoái töôïng khaùch haøng theo nhoùm tuoåi trôû thaønh phoå bieán trong quaûng caùo
trong nhöõng naêm vöøa qua.
Boät giaët cho treû sô sinh Ivory Snow, kem choáng naéng Coppertone’s Water Babies vaø thöùc aên Gerber
nhaém vaøo ñoái töôïng treû sô sinh. Doøng saûn phaåm GapKids vaø thöùc aên Kid Cuisine nhaém vaøo ñoái töôïng treû
em. Laên khöû muøi Teen Spirit nhaém vaøo caùc em gaùi tuoåi töø 9-16. Bia Coors nhaém vaøo nhöõng thanh nieân treû.
IKEA ôû Myõ taäp trung vaøo nhöõng ngöôøi treû vaø naêng ñoäng töø 25-35 tuoåi soáng ôû caùc thaønh phoá lôùn. Basic 4
chöùa boán loaïi nguõ coác khaùc nhau duøng chung vôùi söõa töôi, ñöôïc ñònh vò laø loaïi nguõ coác daønh cho ngöôøi lôùn.
Olay ñaõ thaønh coâng khi nhaém saûn phaåm döôõng da cuûa mình vaøo ñoái töôïng khaùch haønh nöõ trung nieân.
Nhoùm khaùch haøng treû ñöôïc xem laø nhoùm khoù chieàu nhaát. Nhöõng ngöôøi treû thöôøng yù thöùc cao veà hình
aûnh vaø khoâng trung thaønh vôùi baát cöù nhaõn hieäu naøo. Hoï deã daøng yeâu thích moät saûn phaåm khi maøu saéc töôi
ñeïp cuûa saûn phaåm khoâng aûnh höôûng ñeán muøi vò cuûa noù. Hoï cuõng laø ngöôøi coù oùc haøi höôùc vaø thích treâu choïc
