töø maët trôøi, muoái vaø Chlorine. Harley Davidson laø xe maùy Myõ. Trong suoát Theá chieán I vaø II, gaàn nhö toaøn
boä xe maùy saûn xuaát ra ñöôïc hieán cho quaân ñoäi Myõ vaø ñoàng minh, moät hoïat ñoäng giuùp cho thöông hieäu naøy
theâm gaén lieàn vôùi vaên hoùa Myõ.
Loáp xe Canadian ñaõ töï haøo ñöùng vöõng theo thôøi gian keå töø khi thaønh laäp naêm 1922. Teân “loáp xe
Canadian” ñaõ noùi roõ muïc ñích cuûa noù: ñaây laø nieàm töï haøo cuûa gia ñình Canadian veà lónh vöïc baùn leû hay lieân
quan ñeán baùn leû, dòch vuï taøi chính hoaëc nhöõng dòch vuï lieân quan.
Doanh soá cuûa Molson Canadian heát söùc oån ñònh töø khi coâng ty naøy quyeát ñònh chuû ñeà “moät Canada
chuyeân nghieäp” (Pro-Canada). Naêm 1994, doanh soá taêng 5% keå töø chöông trình ñaàu tieân cuûa chieán dòch.
Naêm 1995 chöông trình thöù hai mang veà cho coâng ty theâm 5% doanh soá cuûa thò tröôøng bia. Sau ñoù naêm
1998, coù leõ coâng ty naøy quyeân khuaáy maát ñònh vò ñaõ xaây döïng neân vaø ñaõ söû duïng hình aûnh chuù khæ cho
thöông hieäu cuûa mình. Doanh soá khoâng ngöøng xuoáng doác vaø moät laàn nöõa Molson phaûi khaúng ñònh ñònh vò
cuûa mình nhö moät thöông hieäu bia cuûa Canada. Thaùng 7 naêm 2000, nhaân vaät ngöôøi Canada vôùi bieät danh
Joe, nieàm töï haøo cuûa daân toäc ñaõ ñi khaép ñaát nöôùc vaø coù 10 baøi phaùt bieåu khaùc nhau trong ngaøy Canada.
23. Thaønh phoá hay vuøng:
Thuoác taåy La Parisienne laø moät vò duï ñieån hình cho thaønh coâng cuûa vieäc aùp duïng ñònh vò naøy.
Ngaønh coâng nghieäp myõ phaåm ñaõ kheùo leùo söû duïng teân cuûa caùc thaønh phoá lôùn trong ñònh vò cuûa mình.
Nöôùc hoa thöôøng tröng nhöõng caùi teân nhö “Paris” vaø “New York”.
Cho ñeán cuoái nhöõng naêm 1970, Coors chæ ñöôïc baùn ôû 11 bang mieàn taây vaø ñöôïc xem laø saûn phaåm
mang tính cuïc boä ñòa phöông.
Bieåu töôïng thaønh phoá maïnh meõ nhaát laø London hoaëc Paris. Nay trung taâm thöông maïi theá giôùi ñöôïc
bieát ñeán laø Myõ, cuï theå laø New York, moät hình aûnh ñaùng ngöôõng moä veà söï naêng ñoäng, hieän ñaïi vaø soâi noåi
cuûa moät thaønh phoá haøng ñaàu Hoa Kyø.
24. Daân toäc:
Thaùng 8 naêm 1963, Lever Bros., moät trong nhöõng coâng ty quaûng caùo lôùn nhaát ôõ Myõ ñaõ ñaët caâu hoûi cho
ñoäi nguõ cuûa mình “coù caùch naøo söû duïng hieäu quaû hình aûnh ngöôøi Myõ goác Phi vaø caùc daân toäc thieåu soá khaùc
vaøo quaûng caùo?”. Vaø quaûng caùo döïa vaøo ñaëc tính daân toäc ra ñôøi töø ñoù.
Vieäc ñònh vò döïa vaøo ñaëc tính daân toäc coù nhieàu tieàm naêng. Roõ raøng vieäc di cö oà aït ñaõ heä thoáng laïi cô
caáu daân soá Myõ. Cuoäc ñieàu tra daân soá Myõ naêm 1990 cho thaáy cô caáu naøy thay ñoåi nhanh choùng trong thaäp
nieân 80 hôn baát cöù thaäp nieân naøo khaùc trong theá kyû. Cöù 4 ngöôøi Myõ thì coù 1 ngöôøi goác Phi, AÙ, Taây Ban Nha
hay Myõ chính goác so vôùi tyû leä 1/5 trong cuoäc khaûo saùt naêm 1980.
Coäng ñoàng ngöôøi Myõ goác Taây Ban Nha thaät ra laø coâng ñoàng phaùt trieån nhanh nhaát ôû Myõ. Chi tieâu caù
nhaân cuûa ngöôøi Myõ goác Taây ban Nha taêng xaáp xæ 9,1% haøng naêm töø naêm 2002 ñeán 2020. Ngaøy 1 thaùng 7
naêm 2003, daân soá coäng ñoàng Myõ goác Taây Ban Nha ôû Myõ ñöôïc öôùc tính ñaït 39,9 tyû ngöôøi, chuûng toäc lôùn
nhaát nöôùc Myõ. Ngöôøi Myõ goác Taây Ban Nha chieám 13,7% daân soá quoác gia (chöa bao goàm 3,9 tyû ngöôøi
Puerto Rico). Ñeán naêm 2050, daân soá Myõ goác Taây Ban Nha öôùc tính seõ ñaït 102,6 tyû ngöôøi, chieám 24% toång
daân soá Hoa Kyø.
Caùc thöông hieäu thuoác laù laø moät trong nhöõng doanh nghieäp ñaõ taïo ra nhöõng cuù ngoïan muïc trong vieäc
nhaém tôùi khaùch haøng muïc tieâu khaù cuï theå nhö: coâng nhaân, noùi tieáng Taây ban Nha, da ñen, treû, …
Trong nhöõng naêm ñaàu 1990, coâng ty thuoác laù RJ Reynolds ñaõ leân keá hoïach tung ra saûn phaåm thuoác laù
nhaém tôùi thò tröôøng da ñen. Tuy nhieân, sau nhöõng ñuïng ñoä vôùi UÛy Ban Söùc Khoûe vaø Con Ngöôøi Myõ, coâng ty
ñaõ huûy boû keá hoaïch naøy.
Mattel tieán haønh nghieân cöùu thò tröôøng caån thaän khi quyeát ñònh phaùt trieån moät loaïi buùp beâ Myõ goác Phi.
Raát nhieàu nhaân coâng ngöôøi da ñen ñaõ ñöôïc tuyeån duïng vaøo döï aùn. Coââng ty thaäm chí thueâ caû chuyeân gia taâm
lyù hoïc nghieân cöùu haønh vi öùng xöû cuûa treû em Myõ goác Phi. Moät coâng ty PR goác da ñen ñaõ ñöôïc löïa choïn ñeå
