7.
Một ý tưởng lớn là gì? Bạn nghĩ như thế nào về khẩu hiệu “Just Do It!”
(Cứ làm đi!) của Nike, “Don’t Leave Home Without It!” (Đừng ra khỏi nhà
mà quên mang theo nó!) của American Express, hay Geiko với “Even a
Caveman Could Do It” (Thậm chí một người tiền sử cũng có thể làm được
việc này)!
Ý tưởng lớn là một ý tưởng có thể bao quát được USP của bạn một cách
ấn tượng và ý nghĩa nhất chỉ qua một vài từ ngữ ngắn gọn, đơn giản và trực
quan sinh động nhất. Ý tưởng lớn phải vẽ lên một bức tranh tổng thể, làm
cho hình ảnh, sản phẩm và dịch vụ của công ty bạn trở nên khác biệt, hay
hơn, tốt hơn, dễ chấp nhận hơn, và đáng khao khát hơn.
Những ý tưởng lớn tuyệt vời nhất sẽ lôi cuốn cộng đồng và trở thành một
phần của văn hóa đại chúng, giống như hình ảnh con tắc kè và người tiền
sử của Geiko vậy.
Ở phạm vi địa phương, bạn có thể tạo tiếng vang và trở nên nổi bật với
số tiền ít ỏi. Một ý tưởng mới có thể thu hút được nhiều sự chú ý và bàn tán
hơn, và một ý tưởng xuất sắc có thể thực sự làm đầy túi tiền quảng cáo của
bạn bởi lẽ nó sẽ đáng nhớ hơn trong tâm trí khách hàng.
Lời kết
Ý tưởng càng lớn, bạn càng vượt trội và chiếm ưu thế hơn trong cuộc
cạnh tranh.
