18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
336
àûúåc võ trñ thûúng hiïåu cuãa mònh. Cöng ty biïën biïíu trûng
UPS thaânh möåt chiïëc khiïn, boã goái haâng thùæt nú úã trïn, vaâ
bùæt àêìu tûå goåi mònh laâ “Maâu nêu” trong quaãng caáo cho àöìng
àiïåu vúái maâu sö-cö-la cuãa xe taãi vaâ àöìng phuåc cuãa nhên viïn.
NGÛÚÂI DÚI VAÂ NGÛÚÂI NHÏåN
Àêy laâ trêån chiïën cuãa hai trong söë nhûäng nhên vêåt siïu
maånh. Lêëy böëi caãnh laâ nûúác Àan Maåch, cuöåc chiïën naây noái
vïì nhûäng ngûúâi seä laâ nhên vêåt haânh àöång kïë tiïëp cuãa Têåp
àoaân Lego – nhaâ saãn xuêët Àan Maåch gêìn 80 tuöíi, taác giaã cuãa
caác böå gheáp hònh bùçng nhûåa. Luác naây àêy, danh tiïëng cuãa têåp
àoaân Lego àang bõ àe doåa.
Mêu thuêîn àaä àûúåc hêm noáng, nhûng Ngûúâi Dúi toã ra
khöng phaãi laâ àöëi thuã cuãa Ngûúâi Nhïån. Ngûúâi Dúi chó àún
giaãn laâ “quaá bñ êín vaâ quaá chñn chùæn”, Francesco Ciccolella –
phoá chuã tõch phuå traách xêy dûång thûúng hiïåu toaân cêìu cuãa
Lego – àaä noái nhû vêåy. “Nhûng úã Ngûúâi Nhïån, chuáng ta caãm
thêëy cuöåc chiïën giûäa caái thiïån vaâ caái aác àûúåc thïí hiïån theo
caách tñch cûåc”. Lego tûâ lêu àaä quaãng baá nhûäng troâ chúi giuáp
khúi múã trñ tûúãng tûúång úã treã em, vaâ viïåc phaát triïín caác saãn
phêím baåo lûåc seä laâm sûát meã hònh aãnh nhêët quaán cuãa hoå. Vêåy
maâ luác naây, ngoaâi Ngûúâi Nhïån, Lego coân cho rùçng Chiïën
tranh giûäa caác vò sao vaâ Harry Potter laâ nhûäng chuã àïì phuâ
húåp cho caác böå gheáp hònh cuãa hoå.
Nhûng quaã laâ khöng àún giaãn àïí Lego duy trò sûå têåp
trung vaâo caác nguyïn tùæc vaâ di saãn cuãa mònh. Khi cöng ty
phaát triïín vaâ trong cuöåc caånh tranh möîi ngaây möåt khùæc
