337
QUY LUÊÅT 12: THÖNG ÀIÏÅP PHAÃI ROÄ RAÂNG VAÂ NHÊËT QUAÁN
nghiïåt, hoå hiïíu rùçng Lego phaãi tòm toâi vaâ phaát triïín caác saãn
phêím múái, mua laåi caác doanh nghiïåp khaác, vaâ caã nhùæm àïën
nhûäng thõ trûúâng múái. Hoå chó khöng hiïíu rùçng cöng ty àang
liïìu lônh laâm hoãng caác giaá trõ bùçng caách taåo ra moán àöì chúi
gùæn liïìn vúái nhûäng böå phim ùn khaách nhêët hoùåc tin tûác giêåt
gên nhêët. Trong khi möåt söë cöng ty saãn xuêët caác àöì chúi
chiïën tranh nhên dõp Giaáng sinh nhû sûå ùn theo cuöåc xung
àöåt úã Iraq, thò Lego cuäng cho ra àúâi nhiïìu loaåi vuä khñ chiïën
àêëu. Mùåc duâ taåo ra nhûäng saãn phêím coá tñnh baåo lûåc, nhû
doâng saãn phêím Bionicle vaâ Darth Vader cuãa Chiïën tranh
giûäa caác vò sao, nhûng caác nhaâ laänh àaåo úã Lego xem àiïìu naây
laâ coá thïí chêëp nhêån àûúåc, vò chuáng chó àún thuêìn laâ nhûäng
nhên vêåt tûúãng tûúång.
Lego – möåt têåp húåp tûâ ruát goån cuãa hai tûâ Àan Maåch coá
nghôa laâ “chúi töët” – àaä coá thaânh cöng lúán trong viïåc trung
thaânh vúái caác giaá trõ doanh nghiïåp. Laâ möåt thûúng hiïåu coá
tñnh hònh tûúång, Lego àûúåc nhiïìu taåp chñ vaâ caác hiïåp höåi
thûúng maåi goåi laâ “àöì chúi cuãa thïë kyã” vaâo nùm 1999. Cöng
ty ûúác tñnh rùçng hoå àaä baán àûúåc hún 320 tó böå xïëp hònh
mang thûúng hiïåu cuãa mònh. Tuy nhiïn, nïëu chó coá böå xïëp
hònh thöi thò Lego khöng thïí tiïëp tuåc thõnh vûúång àûúåc.
Cöng ty àaä chuyïín tûâ àöì chúi lùæp gheáp bùçng göî ban àêìu
sang àöì chúi nhûåa trong thêåp niïn 40 vaâ giúâ àêy hoå cêìn àa
daång hoáa thïm möåt lêìn nûäa. Lego àaä cöë cên bùçng giûäa truyïìn
thöëng vaâ hiïån àaåi, nhûng Lego cuäng nhû nhiïìu cöng ty khaác
àaânh lúi loãng sûå kiïím soaát trong quaá trònh caãi töí vaâ múã röång.
Nhiïìu böå phêån vaâ nhaän hiïåu cuãa hoå àûúåc pheáp phaát triïín tûå
