18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
426
vêåt nöíi tiïëng nhû William Shatner (phim
Star Trek) vaâ Peter
Graves (phim
Àiïåp vuå bêët khaã thi) cuâng con caái hoå. Nhûng
nhûäng ngûúâi sinh ra trong thúâi kyâ buâng nöí dên söë úã Myä –
vöën laâ thõ trûúâng muåc tiïu cuãa Oldsmobile – laåi khöng bõ
thuyïët phuåc. Doanh söë tiïëp tuåc trûúåt döëc. Vaâi nùm sau, möåt
chiïën dõch quaãng caáo múái mang tñnh phoâng thuã khùèng àõnh
rùçng Oldsmobile “khöng àêìu haâng” vaâ khuyïën khñch ngûúâi
tiïu duâng tin vaâo tûúng lai. Nùm 1994, mêîu xe Aurora sang
troång àûúåc giúái thiïåu maâ khöng coá doâng chûä Oldsmobile úã
ngoaâi. Caái tïn Olds bõ töëng khûá ra têëm chùæn buân.
Cöng ty tiïëp tuåc àêìu tû caác nguöìn lûåc kyä thuêåt vaâ vöën cho
nhaän hiïåu xe múái cuâng nhiïìu chûúng trònh tiïëp thõ múái.
Nhûng àïën nùm 2000, cuöëi cuâng Oldsmobile àaä hiïíu ra rùçng
cuöåc àua naây laâ vö voång, vaâ chó khi àoá hoå múái bùæt àêìu thu
heåp quy mö saãn xuêët. Chuã tõch vaâ giaám àöëc àiïìu haânh cuãa
GM laâ Rick Wagoner àaä goåi àêy laâ “möåt quyïët àõnh àau
àúán”. Öng noái: “Oldsmobile laâ nhaän hiïåu ö tö lêu àúâi nhêët
úã Myä, vaâ qua nhiïìu nùm noá àaä trúã thaânh möåt trong nhûäng
haåt ngoåc lêëp laánh trïn chiïëc vûúng miïån General Motors”.
Suy cho cuâng thò noá vêîn chñnh laâ chiïëc Oldsmobile cuãa
cha baån.
CÊU CHUYÏåN VÏÌ QUAÁ TRÒNH LÖÅT XAÁC
CUÃA HAI CÖNG TY CÖNG NGHÏå
Nhiïìu cöng ty hy voång nêng cao danh tiïëng bùçng caách
laâm múái baãn thên. Hoå àùåt muåc tiïu thiïët lêåp möåt hònh aãnh
