41
QUY LUÊÅT 1: TÖËI ÀA HOÁA TAÂI SAÃN GIAÁ TRÕ NHÊËT
PHÊÌN THÛÚÃNG TÛÂ DANH TIÏËNG
Theo kïët quaã khaão saát nùm 2002 cuãa Harris Interactive,
caác cöng ty dûúái àêy àang gùåt haái nhûäng lúåi ñch to lúán tûâ
danh tiïëng vûäng maånh cuãa hoå. Àa söë nhûäng ngûúâi àûúåc
hoãi àaä traã lúâi rùçng hoå coá yá àõnh mua saãn phêím vaâ dõch vuå,
hoùåc àêìu tû vaâo cöí phiïëu cuãa caác cöng ty naây.
YÁ
ÀÕNH MUA HAÂNG
1. Wal-Mart
2. Home Depot
3. Johnson & Johnson
4. General Mills
5. Coca-Cola
YÁ
ÀÕNH ÀÊÌU TÛ
1. Johnson & Johnson
2. Sony
3. Wal-Mart
4. General Electric
5. Southwest Airlines/Harley-Davidson
Nhiïìu nhaâ nghiïn cûáu àaä thûã xem xeát möëi quan hïå giûäa
danh tiïëng doanh nghiïåp vaâ sûác hêëp dêîn àêìu tû. 216 cöng ty
tham gia nghiïn cûáu naây vaâ kïët quaã cho thêëy giaá cöí phiïëu cao
hún úã caác cöng ty coá danh tiïëng maånh vïì traách nhiïåm xaä höåi.
Vaâ möåt nghiïn cûáu khaác vúái mûúâi danh muåc àêìu tû cuäng chó
ra rùçng caác nhaâ àêìu tû sùén saâng traã cao hún àïí súã hûäu cöí
