18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
42
phiïëu cuãa caác cöng ty danh tiïëng vaâ àûúåc cho laâ ñt nguy cú
ruãi ro. Caác cöng ty naây cuäng nhúâ àoá maâ coá thïí haå thêëp chi
phñ vöën.
Danh tiïëng lêu nùm vaâ öín àõnh cuãa doanh nghiïåp cuäng
coá thïí nêng cao hiïåu suêët hoaåt àöång vaâ thuác àêíy tinh thêìn
laâm viïåc cuãa nhên viïn, thu huát caác nhaâ àiïìu haânh taâi nùng,
cuãng cöë möëi quan hïå vúái caác nhaâ ban haânh àõnh chïë, caác
nhoám uãng höå, cuäng nhû caác cöång àöìng àõa phûúng núi cöng
ty àùåt vùn phoâng vaâ nhaâ maáy. Vñ duå àiïín hònh laâ Public
Service Enterprise Group (PSEG). Danh tiïëng àaä höî trúå hoå
möåt caách àùæc lûåc khi hoå mua hay xêy dûång caác nhaâ maáy nùng
lûúång múái. Nhúâ baãng thaânh tñch vïì nhûäng hoaåt àöång tñch
cûåc vò möi trûúâng úã New Jersey maâ cöng ty luön nhêån àûúåc
sûå chêëp thuêån cuãa chñnh phuã, sûå höî trúå cuãa cöång àöìng, chûa
kïí àûúåc hûúãng nhûäng chñnh saách thuïë ûu àaäi khi múã röång
kinh doanh sang nhûäng bang khaác.
Chùèng haån khi PSEG mua traåm phaát àiïån chaåy bùçng húi
nûúác Albany úã Bethlehem, New York, caånh söng Hudson
vaâo nùm 2000, hoå àûúåc nhiïìu töí chûác möi trûúâng uãng höå,
bao göìm Hiïåp höåi Laá phöíi Hoa Kyâ cuãa New York, Höåi àöìng
Baão vïå Taâi nguyïn Thiïn nhiïn, vaâ Scenic Hudson. Nhûäng
töí chûác naây taán thaânh kïë hoaåch cuãa cöng ty trong viïåc thay
thïë nhaâ maáy àiïån cuä kyä bùçng möåt nhaâ maáy múái coá taác duång
giaãm thiïíu lûúång khñ thaãi cuäng nhû lûúång nûúác lêëy tûâ söng
Hudson. Mark Brownstein – giaám àöëc phuå traách chñnh saách
vaâ chiïën lûúåc möi trûúâng taåi PSEG – noái: “Töi goåi àoá laâ àiïím
saáng möi trûúâng maâ chuáng töi luön cöë gùæng gòn giûä. Khaã
