459
QUY LUÊÅT 16: ÀÛÂNG BAO GIÚÂ XEM THÛÚÂNG NHÛÄNG LÚÂI CHÓ TRÑCH CUÃA CÖNG CHUÁNG
Mobil thêët voång, nhûng cöng ty laåi khöng bao giúâ lïn tiïëng
traã lúâi, chûa kïí cöng ty naây coân toã ra hoaâi nghi vïì nhûäng
ngûúâi chó trñch. Möåt phaát ngön viïn cuãa Exxon Mobil laâ Tom
Cirigliano noái cöng ty súå rùçng bêët kyâ chiïën dõch quaãng caáo
naâo trong thúâi àiïím naây vïì caác hoaåt àöång möi trûúâng tñch cûåc
seä bõ biïën thaânh möåt baâi tuyïn truyïìn thö thiïín. Cirigliano
noái: “Con àûúâng chuáng töi choån laâ trúã thaânh möåt trong
nhûäng têëm gûúng cho caác doanh nghiïåp, hún laâ möåt bêåc kyâ
taâi trong giúái quan hïå cöng chuáng”. Àiïìu rùæc röëi laâ hêìu hïët
moåi ngûúâi laåi khöng nhòn thêëy nhûäng têëm gûúng àoá.
Tuy nhiïn, trong tuyïn böë cuãa Cirigliano coá möåt àiïím
húåp lyá. Àoá laâ cöng ty cêìn chuyïín taãi möåt thöng àiïåp nhêët
quaán vaâ àaáng tin cêåy nhùçm caãi thiïån möëi quan hïå vúái nhûäng
ngûúâi chó trñch. Chó sau àoá ñt lêu, Exxon Mobil triïín khai
möåt chiïën dõch quaãng caáo vïì nhûäng tiïën böå cöng nghïå trong
viïåc thùm doâ dêìu khñ, vaâ hoå àaä daânh ra 100 triïåu àö-la trong
10 nùm cho möåt dûå aán nghiïn cûáu úã Àaåi hoåc Stanford vïì khñ
hêåu vaâ nùng lûúång toaân cêìu. Nhûng nöî lûåc cuãa cöng ty laåi
àûúåc àoán nhêån vúái nhiïìu lúâi chó trñch cay àöåc hún. Caác nhaâ
möi trûúâng àöëp chaát laåi laâ sûå tûã tïë cuãa Exxon Mobil chùèng
qua bùæt nguöìn tûâ nguyïn nhên khaác: cöng ty naây muöën àêìu
tû nhiïìu hún – 100 tó àö-la – vaâo thêåp niïn sùæp túái cho viïåc
thùm doâ vaâ saãn xuêët dêìu khñ – nguyïn nhên chñnh khiïën traái
àêët noáng lïn.
