18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
494
luön bõ soi moái cao àöå. Bêët cûá khi naâo coá tin xêëu têën cöng
vaâo ngaânh cöng nghiïåp naây, nhû chiïën thùæng phaáp lyá cuãa
möåt ngûúâi tûâng nghiïån thuöëc, thò giaá cöí phiïëu cuãa American
Brands laåi chao àaão nhû thïí hoå laâ Philip Morris hay R. J.
Reynolds vêåy.
James Gregory – giaám àöëc àiïìu haânh cuãa CoreBrand, cöng
ty tû vêën cho American Brands – noái: “Hoå àang bõ mùæc keåt.
Cöí phiïëu cuãa hoå chùèng ài túái àêu caã”. Cuöëi cuâng, Gregory
thuyïët phuåc nhaâ saãn xuêët banh àaánh gön Titleist, voâi nûúác
Moen, vaâ rûúåu Jim Beam rùçng àaä àïën luác xem xeát möåt caái tïn
múái. Nhûng trûúác hïët hoå cêìn thêåt sûå thoaát khoãi ngaânh thuöëc
laá àaä. Nùm 1997, böå phêån thuöëc laá Anh àûúåc taách ra thaânh
möåt cöng ty àöåc lêåp, vaâ Fortune Brands trúã thaânh cöng ty múái
bao göìm nhiïìu nhaän hiïåu khaác nhau vïì àöì gia duång, àöì thïí
thao vaâ rûúåu. Cöng ty muöën mûúån tïn möåt cöng ty con cuãa
hoå úã UÁc vò yá nghôa tñch cûåc cuãa tûâ naây (fortune: vêån may).
Sau àoá, hoå bùæt àêìu nöî lûåc àïí cöng chuáng tiïëp nhêån caái
tïn múái bùçng möåt chiïën dõch quaãng caáo múái. Nghiïn cûáu
cuãa CoreBrand cho thêëy dûå kiïën seä coá sûå suy giaãm trong
mûác àöå quen thuöåc vúái caái tïn Fortune Brands, nhûng laåi coá
sûå tùng trûúãng tûác thúâi vïì thiïån caãm cuãa cöng chuáng vaâ caã
giaá cöí phiïëu.
Ngaây nay, caác nhaâ àiïìu haânh Fortune Brands khöng
thñch nhùæc laåi danh tñnh trûúác àêy cuãa cöng ty hoå nûäa. Ngûúâi
phaát ngön Clarkson Hine noái: “Moåi ngûúâi àaä khöng coân
xem chuáng töi laâ thaânh phêìn cuãa bêët kyâ ngaânh kinh doanh
naâo maâ chuáng töi àaä tûâng tham gia trûúác kia”.
