18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
496
hoå gùæn boá chùåt cheä vúái thuöëc laá àïën nöîi hoå khöng buöìn nöî
lûåc chûáng toã vúái moåi ngûúâi rùçng hoå cuäng laâ möåt nhaâ saãn xuêët
thûåc phêím lúán vúái böå phêån Kraft Foods maâ hoå súã hûäu gêìn
nhû toaân böå. Khi moåi ngûúâi nghô àïën Philip Morris, thò
choaán hïët têm trñ hoå laâ hònh aãnh vïì nhûäng tay cao böìi ngêåm
thuöëc laá Marlboro vaâ bïånh ung thû phöíi, chûá khöng phaãi
baánh Oreo hay pho maát vaâ mò öëng Kraft. Trïn thûåc tïë, Philip
Morris khöng chó laâ tïn cöng ty, maâ coân laâ möåt trong nhûäng
nhaän hiïåu thuöëc laá cuãa hoå. Cöng ty naây vêîn baán thuöëc laá
Philip Morris úã nûúác ngoaâi, nhûng tûâ lêu àaä khöng coân baán
úã Myä.
Tuy nhiïn, tûâ boã caái tïn àaä töìn taåi 150 nùm thêåt khöng
phaãi laâ möåt quyïët àõnh dïî daâng. Möåt ngûúâi Anh tïn laâ Philip
Morris àaä múã cûãa hiïåu nhoã úã àûúâng Bond Street, Luên Àön,
vaâo nùm 1854 àïí baán thuöëc laá. Sau khi öng Morris qua àúâi,
doanh nghiïåp naây àûúåc vúå vaâ con trai öng tiïëp quaãn röìi
chuyïín thaânh cöng ty cöí phêìn. Cuöëi cuâng, cöng ty àûúåc möåt
cöí àöng ngûúâi Myä mua laåi vaâ húåp nhêët vaâo Virginia. Cöng
chuáng Myä àùåc biïåt quen thuöåc vúái nhaän hiïåu vaâ tïn cöng ty
naây vaâo caác thêåp niïn 30 vaâ 40 cuãa thïë kyã trûúác, tûác laâ suöët
thúâi hoaâng kim cuãa radio. Chiïën dõch quaãng caáo àaáng nhúá
nhêët cuãa cöng ty mö taã möåt ngûúâi trûåc têìng khaách saån àang
hö lïn: “Haäy goåi Philip Morrrrrisssssss”.
Nhiïìu ngûúâi – caã ngûúâi tiïu duâng lêîn caác chuyïn gia tiïëp
thõ – tûâ lêu àaä àïì nghõ rùçng Philip Morris nïn ra khoãi ngaânh
kinh doanh thuöëc laá, hay ñt nhêët cuäng àöíi tïn cuãa mònh ài.
Nhûng cöng ty àaä khöng tûâ boã ngay caái tïn àoá. Caác nhaâ àiïìu
