495
QUY LUÊÅT 18: KHI MOÅI BIÏÅN PHAÁP ÀÏÌU THÊËT BAÅI, HAÄY ÀÖÍI TÏN CUÃA BAÅN
BAÅN COÁ THÏÍ TRÖËN CHAÅY, NHÛNG BAÅN
KHÖNG THÏÍ CHE GIÊËU
Möåt caái tïn múái chùæc chùæn laâ dêëu hiïåu cho möåt sûå khúãi
àêìu múái, laâ cú höåi àïí baån traánh xa danh tiïëng àaä bõ hoen öë.
Nhûng àûâng lêìm tûúãng rùçng caái tïn múái coá thïí giuáp baån tröën
thoaát quaá khûá. Nhêån àõnh àoá cuäng àuáng vúái Fortune Brands,
bêët chêëp ngûúâi phaát ngön Clarkson Hine coá khùèng àõnh gò
ài nûäa.
Àiïìu naây àùåc biïåt àuáng nïëu baån vêîn bõ raâng buöåc vúái
nhûäng hoaåt àöång kinh doanh àêìy tranh caäi vaâ caác cuöåc
khuãng hoaãng keáo daâi. Trong khi Fortune Brands àoaån tuyïåt
vúái thuöëc laá, thò Philip Morris vêîn yá thûác àûúåc rùçng caái tïn
múái seä khöng àaánh lûâa àûúåc ai vò phêìn lúán doanh thu vaâ lúåi
nhuêån cuãa Altria vêîn laâ tûâ thuöëc laá. Khi cöng ty naây thöng
baáo kïë hoaåch nhêån àöíi tïn thaânh Altria Group, nhûäng ngûúâi
chöëng huát thuöëc vêîn khöng ngûâng la löëi. Hoå caãnh baáo Philip
Morris rùçng duâ coá mang tïn gò thò cöng ty vêîn nïn chuêín bõ
tinh thêìn àoán nhêån thaái àöå xùm xoi trûúác caác hoaåt àöång tiïëp
thõ thuöëc laá cuãa hoå.
Steven Parrish – phoá chuã tõch cao cêëp phuå traách sûå vuå
doanh nghiïåp cuãa Altria – noái: “Viïåc chuáng töi àöíi tïn khöng
phaãi laâ möåt thuã thuêåt nhùçm lûâa gaåt cöng chuáng. Nïëu moåi
ngûúâi nghô rùçng chuáng töi àang cöë tònh gian döëi vaâ che giêëu
ngaânh kinh doanh thuöëc laá cuãa chuáng töi thò kïët quaã coá thïí
coân tïå hún”.
Philip Morris kïët luêån rùçng tïn cöng ty vaâ danh tiïëng cuãa
