18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
498
KHÖNG THÑCH ALTRIA? THÏË COÂN ENCORDUS?
Khi Philip Morris thöng baáo tïn múái cuãa hoå seä laâ Altria
Group, nhiïìu ngûúâi gaäi àêìu bùn khoùn: “Altria laâ gò cú
chûá?”.
Cuäng nhû nhiïìu tïn doanh nghiïåp múái khaác, tûâ Altria
khöng coá möåt yá nghôa roä raâng duâ àêy laâ möåt trong nhûäng
tûâ àûúåc cho laâ coá nghôa röång. Trong trûúâng húåp naây,
Altria xuêët phaát tûâ altus – möåt tûâ trong tiïëng La-tinh coá
nghôa laâ “cao”.
Phên tñch: Altria coá muåc àñch àaåt àûúåc hiïåu suêët hoaåt
àöång àónh cao. Caác nhaâ àiïìu haânh cöng ty cuäng muöën
möåt caái tïn khaá mú höì àïí hoå coá thïí àa daång hoáa sang
caác ngaânh kinh doanh múái trïn bûúác àûúâng phaát triïín
cuãa mònh. Àoá laâ möåt àiïím quan troång vò cöng ty naây chùæc
chùæn khöng muöën àöíi tïn thûúâng xuyïn.
Caái tïn Altria cuäng khiïën möåt söë ngûúâi nghô àïën loâng võ
tha (göëc tiïëng Anh laâ altruism), nhûng cöng ty phuã nhêån
sûå liïn tûúãng naây. Duâ khöng ngûâng múã röång caác chûúng
trònh hoaåt àöång nhên àaåo, phoá chuã tõch cao cêëp Steven
Parrish vêîn khùèng àõnh: “Moåi ngûúâi seä noái chuáng töi àang
cöë thao tuáng hoå bùçng caách toã ra võ tha”.
Coân nïëu baån vêîn khöng thñch caái tïn Altria? Naây nheá, khi
baån xem nhûäng caái tïn khaác loåt vaâo danh saách chung
cuöåc àïí thay thïë tïn Philip Morris, baån seä thêëy Altria coá
veã thuyïët phuåc hún caã. Trûúác hïët, cöng ty àaä loaåi haâng
trùm tïn tûâ möåt danh saách hún ngaân tïn, chuã yïëu vò
