18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
500
thïí àûúåc caãi thiïån. Tuy nhiïn, caác tïn Philip Morris vêîn àûúåc
giûä laåi cho hai cöng ty con vïì thuöëc laá cuãa têåp àoaân naây.
Trong chiïën dõch quaãng caáo nhùçm giúái thiïåu tïn múái,
Altria tiïëp tuåc nhêën maånh rùçng tûâ xûa àïën nay hoå àaä laâ
doanh nghiïåp thaânh cöng vaâ caác chi nhaánh cuãa hoå àïìu laâ
nhûäng cöng ty hoaåt àöång hiïåu quaã. Ngoaâi tïn múái, Landor
Associates coân àùåt laâm biïíu trûng múái cuãa cöng ty laâ möåt bûác
tranh gheáp göìm nhiïìu maãng maâu rûåc rúä. Vúái thiïët kïë naây,
caác nhaâ laänh àaåo muöën thïí hiïån tñnh àa daång vïì saãn phêím
vaâ nhên sûå cuãa Altria, cuäng nhû nhûäng bûúác phaát triïín vûúåt
bêåc, chûá khöng trêìm lùång nhû nhûäng hònh aãnh trïn huy hiïåu
cuãa Philip Morris ngaây trûúác.
Nhûng danh tiïëng thay àöíi khaá chêåm vò kyá ûác vaâ nhêån
thûác cuãa moåi ngûúâi àaä ùn sêu têån göëc rïî. Vaâ ngay caã khi baån
àaä hoaân toaân löåt xaác, baáo chñ vêîn coá thïí goåi baån laâ “cöng ty
maâ trûúác àêy coá tïn laâ...”. Vñ duå, möåt tiïu àïì trïn túâ
New
York Times àaä viïët “Philip Morris cuä” chûá khöng chõu goåi laâ
Altria. Vaâ Altria nïn tñnh àïën thaái àöå àöëi xûã tûúng tûå nhû
vêåy trong nhûäng nùm tiïëp theo. Hún nùm nùm sau khi
ValuJet àöíi tïn thaânh AirTran, baáo chñ vêîn thûúâng xuyïn
nhùæc nhúã cöng chuáng rùçng haäng haâng khöng naây àaä tûâng laâ
ValuJet, vaâ sau àoá kïí laåi vuå rúi maáy bay úã Everglades.
CHOÅN THÚÂI ÀIÏÍM HÚÅP LYÁ
Vaâo thúâi àiïím nùm 2000, nhaâ tû vêën cuãa Andersen
Worldwide toã yá khöng haâi loâng vúái viïîn caãnh àöíi tïn. Sau
cuöåc chiïën gay gùæt vúái maãng kïë toaán Arthur Andersen,
