10. Quy Luật Phân Hóa
Cũng như vi trùng đơn bào ameoba phân chia trong ống nghiệm, đấu
trường tiếp thị được coi như là một đại dương các chủng loại không ngừng
phát triển.
Một loại sản phẩm bắt đầu như là một thực thể. Như là máy vi tính, qua
thời gian, chủng loại này phân ra nhiều nhánh, máy vi tính loại lớn
(mainframe), loại nhỏ (minicomputers), loại dùng trong kinh doanh
(workstation), máy cá nhân (personal computers), loại xách tay (laptops),
loại sổ ghi chú (notebooks), và có cả pen computers.
Cũng giống như vi tính, xe ô tô bắt đầu với một chủng loại độc nhất. Ba
nhãn hiệu (Chervolet, Ford và Plymouth) khống chế thị trường. Rồi thì
chủng loại này phân ra. Ngày nay chúng ta có loại xe sang trọng, xe giá cả
trung bình và xe giá rẻ. Xe to, xe vừa, xe nhỏ, xe thể thao, xe quay cả bốn
bánh, xe dùng để giải trí, xe khách loại nhỏ.
Trong công nghiệp truyền hình, ABC, CBS và NBC có lúc chiếm đến
90% lượng người xem. Ngày nay chúng ta có hãng truyền hình độc lập, hãng
truyền hình cáp, hãng truyền hình phải trả tiền, hãng truyền hình giáo dục
công cộng, và sắp tới chúng ta sẽ có các loại truyền hình instore và
interactive.
Bia cũng có khởi đầu tương tự, Ngày nay chúng ta có bia nhập khẩu, bia
nội địa. Bia hảo hạng (premium), bia bình dân, bia nhẹ, bia tươi và bia nặng.
Còn có cả bia không alcohol (không có cồn).
Luật phân hóa ảnh hưởng đến các quốc gia (Dẫn chứng là vụ lộn xộn ở
Nam Tư). Năm 1776, có vào khoảng 35 đế quốc, vương quốc, quốc gia trên
thế giới. Vào chiến tranh Thế giới thứ hai, số này gia tăng gấp đôi. Vào năm
1970, có hơn 130 quốc gia. Ngày nay, khoảng 190 quốc gia được thế giới
công nhận là quốc gia có chủ quyền.
Nhìn vào lĩnh vực âm nhạc. Có lúc chỉ có nhạc cổ điển và nhạc pop.
Đỉnh cao của nhạc pop là chương trình 10 bản nhạc đứng đầu trong tuần (top
ten hits of the week).
Vô tuyến truyền thanh (radio) cũng bắt chước tương tự với chương trình
40 bài đứng đầu (Top 40). Ngày nay, chương trình Top 40 đã tan rã vì không
phải chỉ có một bảng kê (one list) như trước nữa.
Billboard, thánh kinh của việc kinh doanh âm nhạc có 11 bản hay nhất
riêng rẽ (hit lists): cổ điển (classic), jazz hiện đại, đồng quê (country),
crossover, khiêu vũ (dance), La-tinh (Latin), jazz cổ điển, nhạc pop, nhạc
rap, nhạc rhythm, nhạc blues, và nhạc rock. Và có cả thảy 11 người dẫn đầu
cho 11 loại nhạc. Đó là Itzhak Perlman, Four-play, Garth Brooks, Luciano
Pavarotti, Michael Jackson, Mi Mayor Necesidad, Dave Grusin, Enya,
