Loại bia nhẹ nội địa đầu tiên là Mliler Lite. Vậy thì ngày nay loại bia nhẹ
nào bán nhiều nhất tại Mỹ.
Đó là bia có vị ngon nhất hay là loại bia đã đi vào trí nhớ của người tiêu
thụ trước tiên.
Tuy thiên không phải tất cả những gì đi đầu tiên đều trở nên thành công.
Vị thế đầu tiên của bạn có thể đã quá trễ.
Ví dụ báo “USA Today” là tờ báo toàn quốc đầu tiên, nhưng nó hình như
không thành công. Tờ báo đã lỗ cả thảy 800 triệu đô-la và chưa năm nào có
lời. Trong kỷ nguyên của truyền hình, có thể là đã quá trễ cho một tờ báo
toàn quốc.
Nhiều cái đầu tiên lại quá tệ nên đã chẳng đi tới đâu. Frosty Paws là loại
kem đầu tiên dành cho… chó, đã không thành công. Các chú chó thích loại
kem này, nhưng chủ của chúng lại là người bỏ tiền ra mua, và tất nhiên, các
vị này nghĩ rằng các chú chó không cần một loại kem dành cho riêng cho
chúng. Chúng vẫn sung sướng dù chỉ Liếm các dĩa kem.
marketingLuật dẫn đầu áp dụng cho bất cứ sản phẩm, nhãn hiệu, chủng
loại và lĩnh vực nào. Chẳng hạn bạn không biết tên của trường đại học đầu
tiên thành lập tại Mỹ. Bạn luôn luôn có thể đoán đúng bằng cách thay thế từ
dẫn đầu bằng từ đầu tiên. Vậy thì tên của trư¬ờng đại học dẫn đầu nước Mỹ
là gì? Hầu hết mọi người có thể nói là Harvard, đồng thời cũng chính là tên
của tru7ờng đại học đầu tiên thành lập tại Mỹ. (Tên của trư¬ờng đại học thứ
hai thành lập tại Mỹ là gì?
Trường đại học William & Mary. Nhiều người không biết vì nó chỉ nổi
tiếng hơn Bert Hinkler một chút thôi).
Không có hai sản phẩm nào mà lại giống nhau hơn là hai người sinh đôi.
Vậy mà các cặp song sinh thường phàn nàn là người ta vẫn luôn luôn thích
ng¬ười mà họ gặp đầu tiên, dù rằng người ta cũng biết cả người kia nữa.
Người ta thường gắn bó với những gì mà họ đă có. Nếu bạn gặp ai đó
hơn vợ hay chồng của bạn, điều đó thật sự sai lầm. Nếu bạn thay đổi, hãy
nghĩ tới tiền thù lao phải trả cho luật sư, chia con cái và phân chia tài sản.
Luật dẫn đầu cũng áp dụng cho cả tạp chí. Đó là lý do tại sao tạp chí
"Time” đư¬ợc xếp trên tạp chí “newsweek”; “People” trên “Us” và
“Playboy” trư¬ớc “Penhouse”.
Lấy ví dụ tạp chí “TV Guide” (Hướng dẫn truyền hình). Vào đầu nh¬ững
năm 50. Công ty Xuất bản Curtis đã cố gắng đư¬a “Television Listings
Magazine” (Tạp chí mục lục truyền hình) cạnh tranh với tạp chí còn non nớt
“TV Guide”. Mặc dù “TV Guide” chỉ mới khởi đầu còn yếu ớt, và Curtis có
sức mạnh đáng nể như¬ng nhà xuất bản Curtis chưa bao giờ thật sự cất đầu
lên được vì thị trư¬ờng của “TV Guide” đã được hình thành trước đó.
Luật dẫn đầu áp dụng bình đẳng cho cả các sản phẩm kể từ thể rắn như
xe tô và máy vi tính đến thể mềm như các trường đại học và rượu bia.
