GE là công
ty có giá
có. Hẳn là nhận thức đó đúng. Theo quan điểm
marketing, đa ngành hay chuyên ngành chẳng ảnh
hưởng gì cả.
Tuy nhiên hầu hết các công ty đều muốn làm
nhà quản lý đa ngành. Tại sao? Vì họ muốn phát
triển thị trường cho sản phẩm và dịch vụ của họ. Mà
khi hành động như thế họ đã vi phạm quy luật mở
rộng.
Một khía cạnh quan trọng
khác của việc xây dựng thương
hiệu là việc sở hữu một cái tên
tốt hơn.
Khi tất cả các yếu tố khác
đều như nhau thì thương hiệu
nào có cái tên tốt hơn sẽ vượt
lên hàng đầu. Việc trở thành
một nhà chuyên ngành và việc
có cái tên tốt hơn luôn song
hành với nhau. Việc mở rộng
thương hiệu và việc trở thành
nhà quản lý đa ngành có xu
hướng khiến anh mất khả năng
