Giá cao có
thể là m ột
ư
u điểm
trong m ắt
khách hàng.
“Nước hoa
đắt giá nhất
trên thế
giới” là
thông điệp
duy nhất
Technologies. Thương hiệu nào thắng khi hai thương
hiệu yếu cạnh tranh với nhau? Đó là một thương hiệu
đỡ yếu hơn đối thủ cạnh tranh của mình.
Khi General Electric cố
gắng cạnh tranh trong lĩnh vực
máy tính trung ương
(mainframe computer) với
một thương hiệu mạnh như
IBM, thương hiệu General
Electric đã thất bại thảm hại dù
tốn hàng trăm triệu đô-la.
Chính xác là khoảng 800 triệu
đô-la.
Khi General Electric cố
gắng cạnh tranh trong lĩnh vực
sản phẩm đồ điện gia dụng,
thương hiệu General Electric
đấu không lại các thương hiệu
chuyên sản xuất mặt hàng này.
(Dòng sản phẩm này của GE
sau đó đã được bán cho Black
& Decker, điều này chứng tỏ
rằng một thương hiệu bao trùm
