nhất trên
thế giới.
Nhưng
thương hiệu
GE lại là m ột
thương hiệu
y ếu. Chẳng
hạn trong
ngành sản
xuất m áy
tính trung
ươ
ng
(m ainfram e),
GE không
thể cạnh
tranh lại
thương hiệu
IBM hùng
m ạnh.
chọn được một cái tên thương
hiệu có sức mạnh.
Hiện có nhiều thông tin sai
lạc về chủ đề này trong các ấn
phẩm kinh tế. Tuy nổi tiếng
nhưng do phủ một phạm vi quá
rộng, các thương hiệu bao trùm
như General Electric, General
Motors, và General Dynamics
đều yếu cả.
Chúng tôi biết người đọc
đang nghĩ gì. Một số thương
hiệu bao trùm này là của các
công ty hàng đầu thế giới về
doanh số, lợi nhuận và vốn huy
động trên thị trường chứng
khoán. Và điều người đọc nghĩ
là đúng. Nhưng trên thực tế một thương hiệu yếu có
thể thành công về mặt doanh số nếu nó cạnh tranh
với những thương hiệu còn yếu hơn. Thử xét thương
hiệu General Electric. Hầu hết các đối thủ của
General Electric là các thương hiệu bao trùm như
Westinghouse, General Motors, Siemens và United
