ngành sản phẩm, chứ không phải của thương hiệu.
Những lợi ích của dòng sản phẩm bánh pizza
mua đem đi là gì? Đó là cách rẻ nhất để bán một cái
pizza, vì không cần phải thuê nhân viên phục vụ bàn
ăn, và cũng không cần xe tải giao hàng nữa. Kết quả
là Little Caesars có thể bán bánh pizza với giá rẻ hơn
đối thủ cạnh tranh của mình. Nó tóm lấy khái niệm
này ngay lập tức với khẩu hiệu “Pizza. Pizza”. Tức là
lời hứa hẹn mua hai cái bánh pizza mà giá chỉ bằng
một cái ở nơi khác.
EatZi’s chưa nhận thức những lợi ích của món
thịt bò Wellington mua mang đi, nhưng đó là điều họ
nên phát triển. Đề cao dòng sản phẩm, chứ không đề
cao thương hiệu. Dòng sản phẩm đó EatZi’s gọi tên là
“meal-market” (bữa ăn trọn gói). Khi là thương hiệu
đầu tiên, ta có thể chiếm ưu thế trong dòng sản phẩm
đó. Ta có thương hiệu duy nhất gắn liền với dòng sản
phẩm đó. Ta có một nền tảng mạnh mẽ, kiên cố cho
quảng bá. Ta cần bỏ tiền xây dựng thương hiệu dựa
trên chính khái niệm đó, rồi khái niệm đó sẽ phát
triển, kéo theo thương hiệu của ta.
Một điều tất yếu không
