Boston
Chicken (Gà
Boston) bổ
sung thêm
m ón gà tây ,
thịt cuộn,
v à dăm
bông cho
thực đơn,
đổi tên
thành
Boston
Market (Chợ
Boston), v à
phá sản. Sau
đó, công ty
này được
McDonald’s
m ua lại v à
cố gắng làm
hồi sinh
tránh khỏi là đối thủ cạnh
tranh sẽ xuất hiện. Khi đó, điều
gì sẽ xảy ra? Hầu hết các
thương hiệu dẫn đầu trong
dòng sản phẩm không thể chờ
đợi sự chuyển đổi sang một
kiểu xây dựng thương hiệu
khác. Đó là một sai lầm. Các
thương hiệu hàng đầu phải đề
cao đẩy mạnh dòng sản phẩm
của mình để làm tăng diện tích
của cả cái bánh chứ không phải
chỉ lát bánh của riêng họ.
Boston Chicken đã là một
hiện tượng khi họ mở cửa kinh
doanh. Đó là nhà hàng thức ăn
nhanh đầu tiên tập trung vào
món gà rôti dành cho khách
mua bữa ăn tối mang về nhà.
Nhưng thay vì tiếp tục đề cao
phát triển món gà rôti, họ đổi
tên dòng sản phẩm là Boston
Market và cho thêm món gà
tây, dăm bông vào thực đơn và
