22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 748

hơn và đạt tỷ lệ thâm nhập cao hơn ở Mỹ, nơi mà rất
nhiều tiêu chuẩn cạnh tranh đang “chiến đấu” với nhau.
Nhiều nhà phân tích đã rút ra kết luận chung từ chiến
lược của người châu Âu trong việc định sẵn một tiêu
chuẩn chung rằng luôn luôn nên tránh việc trùng lặp các
cấu trúc cạnh tranh không tương thích một cách lãng
phí. Chúng tôi tin rằng lợi ích của một tiêu chuẩn duy
nhất đã bị phóng đại, và rằng những khác biệt quan
trọng khác giữa Mỹ và châu Âu đã đóng góp đáng kể
cho sự khác biệt trong tỷ lệ thâm nhập đã không được
kể đến. Đầu tiên, những lợi ích của một tiêu chuẩn duy
nhất có vẻ được thể hiện rõ nét ở phía cung chứ không
phải lợi ích của phía cầu. Điều này có nghĩa là, bằng
cách quy định một tiêu chuẩn duy nhất, các nhà sản
xuất thiết bị mạng và thiết bị cầm tay của châu Âu có
thể đạt được hiệu quả kinh tế nhờ quy mô lớn hơn là
những công ty sản xuất cho thị trường Bắc Mỹ. Điều
này cũng có thể đã được thể hiện dưới hình thức các
mức giá thấp hơn cho người tiêu dùng, tuy nhiên, sự so
sánh có ý nghĩa ở đây không phải giữa chi phí của điện
thoại di động ở châu Âu và ở Mỹ – những dịch vụ này
không cạnh tranh với nhau. Phép so sánh có nghĩa ở đây
là so với điện thoại cố định tại mỗi thị trường. Và ở đây,
điều đáng lưu ý là dịch vụ điện thoại cố định địa phương
và đường dài ở châu Âu đắt hơn rất nhiều so với ở Bắc